Schijtwerk
Voor iedereen die aanleg denkt te hebben voor ‘Iedereen kan Merci-commercials maken’, heeft Het Roze Olifantje een wedstrijd uitgeschreven.
Wie de origineelste, leukste, verrassendste en/of opvallendste Merci-commercialtekst schrijft met Het Roze Olifantje in de hoofdrol, wint een doos Merci. Succes! (Meedoen is de Merci-tekst als reactie achterlaten.)
“The art of …” Het moet wel een van de meest verschrikkelijke pay-off’s ooit zijn. Ik ken een artdirector die er geen genoeg van kon krijgen. Hij heeft minstens drie van zijn accounts weten te vergiftigen met de drie woorden.
Ik ken ook een creative director die ‘the art of’ ontzettend eighties vindt. Hij heeft natuurlijk helemaal gelijk. Zelfs de Sloganizer heeft deze pay-off uit zijn mogelijke opties gegooid. En toch, toch zag ik ‘m deze week weer eens in de Volkskrant.
Ik geloofde jarenlang dat Volkswagen en DDB hun reclamebeleid volledig onder controle hadden. Volkswagen wordt over het algemeen met elke commercial een sterker merk en DDB bewijst keer op keer dat ze het merkdenken onder de knie hebben.
Nou zag ik heel recentelijk een commercial die het tegendeel bewijst. Hij heet Dogfish, is gemaakt in Brazilië en slaat volgens mij de plank behoorlijk mis. Waar is de intelligentie, de humor en waar is de relevantie? Wel prettig voor de rest van de wereld dat DDB en Volkswagen ook eens een slippertje maken.
Onder de titel “crunchy outside, refreshing inside” brengt Mentos een klein communicatiecryptogrammetje. De best online casino Bruine Beer is bang dat zelfs de geoefende consument even moeite zal hebben om dit te begrijpen, maar er zit echt een boodschap in deze uitingen.
Hulp komt vaak uit onverwachte hoek. Zoals bij het stemmen voor “Meest Populaire Weblog” bij de Dutch Bloggies. Je moet namelijk een keuze maken uit driehonderd (300) weblogs die genomineerd zijn voor deze prestigieuze Weblog Award. Dat alleen was al voer voor deze Bruine Beer. Maar in plaats van kritiek leveren, ga ik een keer helpen.
Zelfs Het Roze Olifantje heeft namelijk een nominatie te pakken. Inderdaad, een van de snelst groeiende reclameblogs van Nederland is na de start in maart van dit jaar niet onopgemerkt gebleven.
Genoeg eigenpijperij nu. Want in tegenstelling tot vele andere blogs, gaat Het Roze Olifantje niet zeuren, smeken, bidden, eisen, chanteren, drammen of netjes vragen om jullie stem. Dat gaat ons echt veel te ver.
De reden waarom je dan tóch op Het Roze Olifantje moet stemmen, ligt niet in het feit dat dit reclameblog zo ontiegelijk goed is, maar eerder in het feit dat ik op alle andere genomineerden het nodige heb aan te merken.
Dus om het stemproces wat gemakkelijker te maken, vind je hieronder 299 redenen om niet op iemand anders, maar op hetrozeolifantje.nl te stemmen. Graag gedaan!
(meer lezen…)
Isla Moos, een middel tegen kriebelhoest en kortdurende heesheid, brengt haar product aan de man met de boodschap: “Ik gebruik mijn stem, dus ik gebruik Isla.” De Bruine Beer kon er weinig mee. Slecht geacteerd en een slappe boodschap. Ook de website liet nbso online casino reviews hem koud.
Het enige wat De Bruine Beer zich afvroeg, is wat IJslands mos is. Is dat zo bijzonder dat het nog even genoemd moet worden? Hoe dan ook, bij deze laat De Bruine Beer zijn stem horen: tegen!
De commercials van LU Prince voor hun Cake & Choc-cakejes draaien al enige tijd. De versnapering is zó lekker, dat je kapsel er stijf van springt zodra je een hap neemt. Geinig effect en kinderen zullen er zeker om moeten lachen. Eigenlijk is de commercial helemaal niet verkeerd, op de laatste paar secondes na.
De woordgrap shocking lekker hoor je de voice-over al eerder uitspreken, maar het gaat fout wanneer de woordgrap uitgeschreven in beeld verschijnt. Ze bedoelen natuurlijk shocking lekker, maar je leest eerder choking lekker. To choke, zo vertelt het woordenboek mij, betekent (ver)stikken, naar adem snakken, zich verslikken. Het gevolg van te gulzig een cakeje eten, met onderstaande Heimlich-greep tot gevolg.
Afgelopen voorjaar startte Karwei een nieuwe campagne. Al behielden ze de pay-off ‘Geen punt bij Karwei’. De eerste commercial deed al het ergste vermoeden. Met de najaarscommercial wordt dat vermoeden alleen maar bevestigd.
Voor de goede orde: ik vind het uitgangspunt best goed. Wat je ook bedenkt, is een sterke propositie en biedt talloze mogelijkheden. De oude pay-off sluit ook goed aan bij het nieuwe thema. Maar de uitvoering stoort me mateloos.
De modellen vind ik niet goed gecast. Met name de vrouwelijke hoofdpersoon in de najaarscommercial is hopeloos gedateerd. De setting waarin het verhaaltje speelt, is verre van inspiratievol. Die meubels en accessoires wil je thuis niet hebben.
En dan de soundtrack. Je gelooft toch niet dat die door Pete Philly & Perquisite is gedaan? In mijn ogen heeft Karwei nog veel werk te doen. Kijk ook maar naar de voorjaarscommercial.
En hier de clip Mystery Repeats van Pete Philly & Perquisite.
De Jan Linders-commercials van supermarktketen Jan Linders blijven hilarisch. Chantal, een medewerkster van Jan Linders, prijst op autocue-achtige wijze de Jan Linders-producten aan. Daarnaast probeert ze zo vaak mogelijk de naam Jan Linders in de spot te noemen.
Voor wie dan nog niet door heeft dat het om supermarktketen Jan Linders gaat, sluit een mannelijke voice-over af met de slogan: “Jan Linders, écht lekker voordelig!” Op het eind verschijnt het logo van Jan Linders. En Jan Linders’ webadres: www.janlinders.nl.
Oké, wij houden zelf ook van dieren. Oké, het is bijna dierendag. Oké, seks met dieren is een taboe en soms is het goed om een taboe te doorbreken. Maar toch: Gelderland slaat echt de plank mis met deze campagne, waarover trouwe lezer Jesse ons tipte.
De visual is nog niet eens zo heel slecht. De fotografie is best aardig, het beeld is vervreemdend en zorgt wellicht voor stopping power. Over een knipogend hert valt nog te twisten.
Brengt ons bij de copy. ‘Lekker slapen voor een Gelders prijsje’ is de heading. Lekker slapen? Naast een knipogend hert? En ‘een Gelders prijsje’? Is dat duur? Goedkoop? Een vreemde valuta?
Het toppunt is de pay-off: ‘Gelderland levert je mooie streken’. Eureka, moeten ze op het reclamebureau gedacht hebben. We hebben een mooi taalvondstje! Jammer genoeg hebben ze in alle euforie even gemist dat de dubbele betekenis niet aan beide kanten positief is. Zeker als je heading iets over prijs zegt, moet je niet over het leveren van streken praten.
Verder nog een webadres. De URL brengt ons bij een website waar de streken van Gelderland uitgelicht worden. De gebieden heb ik het dan over. Over die andere streken wordt met geen woord gerept. Ook is er een commercial van 15 seconden te zien, die ik ook op Youtube vond. Het filmpje is de donkerbruine uitsmijter van dit bericht.
PS: niet te vaak kijken alstublieft; straks denken ze in Gelderland nog dat hun campagne gewerkt heeft, omdat het aantal views van hun filmpje zo hoog is.
