Horror in reclame is weer effe helemaal in. LUX

een internationaal zeepje pakt er ook mee uit, en doet dat op erg schone wijze. Niet alleen de opbouw van de spanning en de manier van filmen is schitterend. Ook het nadeel

van zo’n ouderwets blokje zeep blijkt op simpele wijze in het voordeel te

werken.

Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Dit blog gaat over reclame, dus ik open

hier geen discussie of Apple op koers ligt met hun nieuwe producten en of het nog steeds het merk is wat

het 5 of 10 jaar geleden was. Nee, dit blog gaat over reclame. En daar hebben ze wat mij betreft weer een green payday loans prachtproduct afgeleverd.

Tags: Air, Apple, commercial, ipad, pencil, potlood, reclame
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Houd de dief! Bij verschillende bureaus zijn payday masks de zuurverdiende Gouden Leeuwen uit de prijzenkast gepikt. Een tot nog toe onbekend groepje post op de payday 2 wiki site wegotyourlion.com vanaf vandaag regelmatig filmpjes waarin er iets gedaan wordt met

instant payday network de beeldjes. Bij de bureaus is een soort van ransom-note met een pluche Leeuw achtergelaten. Ogilvy lijkt de daders al op het spoor te zijn doordat ze de vermoedelijk vluchtauto gevonden hebben.

Is het een brutale sollicitatie? Een actie van Cannes Lions zelf of Orange Lions? De Rode Hond houdt het nog even in de gaten…

Tags: actie, Beeld, cannes lions, gestolen, prijs, viraal, We Got Your Lion
Gepost door De Rode Hond  —  1 reactie / reageer »

Er is een nieuw reclame-fenomeen op de Nederlandse kijkbuis geïntroduceerd; Brand Power. Opgericht door een “3rd party Advertising Specialist” die als soort van intermediair fungeert tussen merken en de consumenten. Klinkt vaag, ik weet het, maar duidelijker krijg ik het niet omschreven. De commercials hebben eigenlijk wereldwijd hetzelfde format. Het begint met de intro met het Brand Power logo en soundlogo. Dan zien we een frisse dame langs een schap met producten lopen. Ze introduceert vervolgens een probleem, om vervolgens direct de oplossing te bieden in de vorm van een product met bijbehorende features. Nog wat lachende modellen van een goedkope stocksite en dan wordt het spotje afgesloten met het logo en de zin: Brand Power, helpt u beter te kopen.

Kortom, Brand Power doet zich dus voor als onafhankelijke partij en prijst producten aan. Alles in hetzelfde, zouteloze, a-creatieve commercialformat. Niet uit gaan van je eigen Brand Power, maar de 13-in-een-dozijn-commercial gebruiken als vehikel om producten aan goedgelovige consumenten te slijten, dat moet je als merk toch niet willen?

PS: Brand Power is één van de holle labeltjes die hetzelfde format gebruiken. Er zijn meerdere labels die hetzelfde principe hanteren, allemaal onderdeel van de Buchanan Group.

Tags: Brand Power, Buchanan Group, Proglasur, tandpasta
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Hi is heer en meester in het claimen van mobiel internet. Ze hebben het al lang niet meer, zoals iedere andere mobiele provider, over belminuten en smsjes. Dat ze internet en de gebruikers ervan helemaal begrijpen bewijzen ze met hun laatste campagne.

Bij Hi kun je namelijk sinds kort mobiel internet krijgen met 4G. En dat is nóg sneller dan 3G. En wat kun je met sneller internet? Juist, nog meer rotzooi binnenhalen! En snel! #Morecrap from the web dus. Hilarische pre-rolls, vette Vines en gave gifjes met dingen die je leven eigenlijk niet echt verrijken. En dat alles verspreidt op sites als Reddit en 9GAG. Hi toont aan dat het niet alleen de doelgroep snapt, maar ook internet en communicatie anno 2013. En dat maakt dat zelfs De Gouden Leeuw een keer over crap ging schrijven.

Tags: #morecrap, 4G, FHV BBDO, Hi, internet, mobiel
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Spoofs. Een sterk wapen voor goede doelen om de vinger recht op het oogappeltje van een merk te drukken. Green peace, Wakker dier doet het en nu pakt Oxfam Novib uit. Ze vragen aandacht voor de bittere nasmaak van suiker. Niet omdat suiker nu zo verschrikkelijk goor is, nee, online casino boeren die het verbouwen worden door grote bedrijven als Coca Cola slecht behandeld. Foei!

De Witte Geit ziet meteen waarom ze de herkenbare bioscoopreclame als spoofmiddel hebben gekozen. Ideaal om je verhaal in te doen. Zeker gezien het feit dat Coca-Cola hier zelf ook een wolf in schaapskleren presenteert. Toch wringt het juist daardoor. In plaats van het aan suiker overgoten Coca Cola serveert Coca Cola juist Coca Cola Zero. Met nul komma nul suiker. Dus ook zonder bittere nasmaak, zou je zeggen. Krijgt de nobele Oxfamcampagne zelf dus ook een bijsmaak, of heiligt doel de middelen? Ik ben er nog niet uit. Wat vindt jij?

Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Een voorstander van vergelijkende reclame ben ik nooit geweest. Ga uit van je eigen kracht en gebruik de naam van je concurrent niet in je communicatie. Er mag in het hoofd van de lezer/kijker op dat moment maar één merk geplant worden namelijk.

Toch laat deze klassieke advertentie uit 1996 zien dat ook vergelijkende reclame heel goed kan zijn. Slechts één zin is hier nodig om de lezer te vertellen wat het sterkste punt is van de Daihatsu Hijet MPV. En met diezelfde zin laat Daihatsu de lezer bovendien weten dat het automerk beschikt over humor en zelfkennis.

Dat laatste maakt deze vergelijkende advertentie, gemaakt door Banks Hoggins O’Shea London ook zo goed. Er worden een eigen ‘weakness’ (sexy) en een concurrent gebruikt om een eigen ‘strength’ (ruimte) te versterken. Bovendien is de concurrent goed gekozen, want Lamborghini en Daihatsu vechten natuurlijk niet dagelijks om de gunst van dezelfde klant. De zorgvuldig gekozen woorden in deze advertentie maken Daihatsu sympathiek zonder dat ze Lamborghini in een negatief daglicht zetten.

Of toch wel?

Misschien is het te ver gezocht, maar deze Grijze Muis gelooft eigenlijk niet zo in toeval door copywriters. In de advertentie staan toch echt de woorden ‘five times more’ (5 x méér = vergrotend) en niet de woorden ‘five times as many’ (5 x zoveel = vergelijkend). Daarbij zien we in de auto slecht 5 vrouwen zitten. Hiermee zegt Daihatsu dus eigenlijk dat je met een Lamborghini helemaal géén vrouwen oppikt. Of zoek ik nou vrouwen op laag water?

Tags: 1996, advertentie, daihatsu, grijze, hijet, lamborghini, muis
Gepost door De Grijze Muis  —  1 reactie / reageer »

De vader en z’n zoon. Het oude mannetje op de tribune. En de miljarden andere fans die elke week hun cluppie aanmoedigen; ze kennen het allemaal. Juichen om dat (bijna) doelpunt.

Schreeuwen om die ene kaart, of ie nu terecht of onterecht is. Zingen voor je ploeg, in voor- en tegenspoed. En verliezen met een traantje en teleurstelling. Voetbal is emotie. Voor iedereen met liefde voor hun club.

In de Engelse Premier League leeft voetbal nog veel meer dan hier in ons kikkerlandje. Dat bewijst dit filmpje des te meer. Het is een schitterend bedankje aan alle Engelse voetbalfans die elke week in het stadion zitten voor hun club. Die de competitie maken tot wat hij is, want zonder hen geen voetbal. En zeg nou zelf: zo’n bedankje is toch een prachtige extra beloning voor je clubliefde?

Tags: #youarefootball, barclays, clubliefde, engels, Premier League, to love is to follow, voetbal
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Jumbo heeft het helemaal voor elkaar. Een goede formule met de 7 zekerheden. 351 winkels. Een omzet van meer dan 3000 miljoen en een ijzersterke pay-off ‘Hallo Jumbo’. Toch lijken ze het spoor nu volledig bijster. Het begint allemaal met onderstaande commercial. Je ziet aan alles dat Jumbo toe is aan iets nieuws en daarvoor alles op de schop gooit. Er wordt een opvallend format gekozen waarbij enige link met de supermarkt wordt vermeden.

Daarna volgt de tweede commercial.

Waar Lieke en Bas in de eerste commercial nog redelijk geloofwaardig overkwamen is daar in de tweede spot niets meer van te bekennen. Ze dreunen de ene na de andere USP op. Van groot assortiment en heel veel vers tot de laagste prijsgarantie en vriendelijk personeel. En op het laatst kopt Bas ook nog even een andere pay-off in. En die verandering van de pay-off maakt pijnlijk duidelijk dat Jumbo niet precies meer weet waar het mee bezig is. ‘Daar zeg ik hallo tegen’ zegt toch precies hetzelfde als het veel krachtigere ‘Hallo Jumbo’? Een typisch gevalletje van veranderen om het veranderen. Wellicht is dit te wijten aan het feit dat er net een nieuwe marketing directeur is aangesteld.

Misschien komt er nog een vervolg op de campagne waardoor alles ineens duidelijk wordt. Laten we het hopen.

Tags: Bas, hallo, jumbo, Lieke, pay-off, supermarkt
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Commercialscript voor digitale dienst van Merk X
We openen met een groep vrienden die gebruik gaan maken van de nieuwe digitale dienst. Één van de vrienden maakt een keuze en de herkenbare tune triggert een flashback bij de dikkere jongen uit de vriendengroep. Je weet wel, zo’n type die als eerste sterft in een horrorfilm. Het is geen vrolijke flashback, de jongen wordt achtervolgt en uiteindelijk gepakt door zijn achtervolgers. Dan schrikt hij wakker uit de flashback en vraagt verschrikt aan zijn vrienden of ze niet wat anders kunnen kiezen. Maar zoals het altijd democratische verantwoord gaat in een vriendengroep wordt zijn verzoek genegeerd. Dan wordt de digitale dienst geïntroduceerd en sluiten we af met het logo van Merk X.

Herkenbaar? Ik ben benieuwd wie bij jullie als Merk X te binnen schiet. Want het script voor de laatste Ziggo-spot lijkt 1 op 1 gekopieerd te zijn van de Hi-spot van een jaar geleden. Ander merk, andere dienst, ander reclamebureau, hetzelfde script. De Paarse Krokodil krijgt ook een flashback.

Ziggo (DDB)

Hi (FHV BBDO)

Tags: commercial, ddb, FHV BBDO, flashback, Hi, kopie, script, vriendengroep, ziggo
Gepost door De Paarse Krokodil  —  2 reacties / reageer »