In Amerika heeft Apple onlangs een serie commercials gelanceerd waarbij een Apple Genius centraal staat. Voor de niet-Apple-fanboys: een Genius is iemand die in de officiële Apple Stores klanten helpt met problemen met hun Apple-apparaten.
Ik ga niet eens beginnen over de ‘grapjes’ in de 3 spotjes. Smaken verschillen, en hoewel ik ook regelmatig over smaak mijn gal kan spuwen, bij deze commercials ligt het probleem in iets anders.
Apple is namelijk heer en meester in dingen simpel maken. Of laten lijken. Software voelt altijd intuïtief aan en is zo ontworpen dat zelfs de grootste digibeet er zelf uit kan komen. En dat grote goed waar ze jaren aan gewerkt hebben, laten ze in de serie filmpjes totaal links liggen. Sterker nog, ze doen het overkomen alsof iedereen een Genius nodig heeft om iets gedaan te krijgen.
Superknap eigenlijk, van je sterke punt een zwakte weten te maken, en die in je advertising weer weten te verdoezelen met slechte grapjes.
