Selexyz introduceerde onlangs een nieuwe campagne met de pay-off ‘De beste boekwinkel ter wereld – overal ter wereld’. De tv-commercial benadrukt volgens Selexyz op een speelse manier hun leidende rol als boekhandel met zestien winkels, een webwinkel, en e-reader OYO.

Maar die tv-commercial benadrukt ook dat ik maar een domme Bruine Beer ben. Want (en ja, nu volgt een aanname) net zoals vele Nederlanders met mij, wist ik niet dat de oude man die verbaasd en verafschuwend in het zonnige Salou rondloopt, niemand minder is dan literair zwaargewicht Gerrit Komrij.

Als je dat niet weet, wordt de commercial toch een stukje minder leuk. Laat dat ‘een stukje’ maar weg trouwens. Schrijvers en dichters staan nou eenmaal bekend om hun woorden, en niet om hun uiterlijk. Behalve de grote drie en enkele camerageile nieuwkomers zijn er weinig auteurs die op straat direct herkend zullen worden, toch? Of ben ik gewoon een Bruine cultuurbarbeer?

Tags: commercial, gerrit komrij, literair, overal ter wereld, reclame, salou, Selexyz
Gepost door De Bruine Beer  —  6 reacties / reageer »

Goed of slecht, een idee is nooit ver weg. Hoop op een goed idee gloort constant, als koud vuur, aan de horizon. En goede ideeën dienen zich vanzelf aan. Toch zijn er archieven vol reclames gebaseerd op slechte ideeën.

Was De Bruine Beer niet druk met geld verdienen, Het Roze Olifantje zou bruin kleuren van berichten over reclames waaraan een slecht idee ten grondslag ligt. De oorzaak van al die barre ideeën is simpel en minstens Alle bekende casino spelen onlineletjes zijn te spelen bij Party Casino dus of je nou van blackjack, roulette, videopoker of van videoslots houdt, bij Party Casino kun je het allemaal vinden. in vieren te delen.

Ten eerste is er de kloof tussen fantasie en werkelijkheid, die goede ideeën in de kiem smoort of reduceert tot slechte. Ten tweede blijven de beste ideeën geheim. Ze liggen veilig opgeslagen in het geheugen van de bedenkers. Omdat ze ze anders niet lang meer alleen hebben, en er moet te eigen bate nog iets mee gedaan worden in de toekomst.

Ten derde is er tijdgebrek. En ten slotte wordt er te weinig gewerkt met LSD; de gespreksmethode waarbij je Luistert, Samenvat en dan Doorvraagt, om zo tot kristallen van ideeën te komen.

Tags: de kloof tussen fantasie en werkelijkheid, geen idee, ja, nee, ze ze
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Een paar dagen geleden zat ik heerlijk voor de buis en opeens zag ik de nieuwe commercial van Venz. Het was fijn om te zien dat ze teruggrijpen op het zoete verleden van Venz.

Als klein muisje genoot ik echt van die oude Venz-commercials. En elke keer als het regende of hagelde, hoopte ik vurig op een paar chocoladehagelslagjes die zomaar uit de lucht op mijn muizenbordje zouden vallen. (Voor de volledigheid, hieronder: het 2010-filmpje.)

Tags: commercial, hagelslag, ideas for brands, Venz
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »

Wij Nederlanders staan bekend om onze geweldige DJ’s die jaar na jaar verkozen worden tot besten van de wereld. Ook in de (happy) hardcore house-hype van de jaren 90 stonden we bekend als klasbakken. Toch was één van de allertofste tracks die van het Belgische Thunderball. Met Bonzai Channel One leverden onze zuiderburen een echte raveklassieker af.

Deze househit staat nu ook centraal in de nieuwe radiospots van Hebbes.be, de Belgische online aanbieder van auto’s, huizen, vakanties en nog veel meer. Met deze radiocommercials tonen de Belgen (lees: reclamemeisters Famous) aan dat ze gevoel voor humor kunnen combineren met gevoel voor nostalgie. Het resultaat is onderscheidend, opvallend en leuk en daarom een compliment waard van deze Gouden Leeuw. En we zijn weg.

Tags: bonzai channel one, hebbes.be, radiocommercial, thunderball
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »

Als je de postmodernisten mag geloven, wordt er niks nieuws meer gemaakt. Dat zij het mis hebben, toont de Levitator van Crealev, een apparaat dat met behulp van een magnetisch veld displaymateriaal laat zweven. De Levitator maakt er, als het ware, ufo’s van.

Wie wil impliceren dat de reclameposter van Crealev slecht is, omdat de zwevende romp er ietwat geshopt uitziet, kan beter niks impliceren. Die kan dat beter rechtuit zeggen, omdat het zo is. Desondanks hebben horden retailers belangstelling voor de Levitator, volgens de producenten.

Tags: crealev, ergens heb je gelijk, f van ferdinand, geen probleem, john denver, kop en schotel, levitator, meel om de mond, middelmaat regeert op tv, riep de schipper
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  1 reactie / reageer »

In de jaren 80 was ‘Magnum, P.I.’ een succesvolle tv-serie. Ondanks zijn snor, Ferrari en gun vond ik die Magnum nooit echt heel stoer. Hij had zo zijn vrouwelijke trekjes. Af en toen probeerde hij wel iets stoers te doen, maar het beklijfde niet echt. Misschien was hij wel een van de eerste metroseksuele mannen.

De mensen van Maybelline New York denken er waarschijnlijk hetzelfde over, want ze gebruiken de soundtrack van de tv-serie voor de commercial van The Falsies-mascara. Toch een vreemde keuze als je het mij vraagt. Maar het is in ieder geval een Paarse Krokodil en tegelijk de absolute doodsteek voor het imago van de populaire private eye.

Tags: commercial, doodsteek, Ferrari, magnum, magnum p.i., mascara, maybelline, new york, snor, The Falsies, Tom Selleck, tv serie
Gepost door De Paarse Krokodil  —  2 reacties / reageer »

Senior. We worden het allemaal. Leuk is anders, want met de jaren komen ook de ongemakken. Maar er is nog iets. Iets wat me ongetwijfeld ongenadig gaat storen. Als (bijna) bejaarde word je nogal eens betuttelend toegesproken – alsof je niet meer helemaal goed bij je hoofd bent. Het meisje van de thuiszorg, de apothekersassitente en de caissière maken zich daar veelvuldig schuldig aan.

Maar ook bedrijven die iets van senioren willen, wagen het om een infantiele toon aan te slaan. Ze willen dolgraag een deel van hun zuurverdiende pensioen overhevelen naar de eigen portemonnee. En dat hopen ze te bereiken door hun doelgroep toe te spreken alsof die inderdaad compleet idioot is. Zoals je ziet hebben de mensen van SimPC en hun productiebedrijf NuGuRu daar ook een handje van.

Tags: bejaarden, de ster, NuGuRu, NuGuRu tv, publieke omroep, senioren, SIM PC, SIMPC, thuiszorg
Gepost door De Bruine Beer  —  8 reacties / reageer »

Die avond stond ‘De Laatste Buitenpost’ schel verlicht tegen een achtergrond van onmetelijke hectares bos, vroeg invallende duisternis en een slingerweg met wildovergang.

De ramen van de cafetaria werden ternauwernood op hun plaats gehouden door kit. De entreedeur klapperde in de wind door speling op het slot. Op het reclamebord voor de deur zat afgedankte kauwgum en andere vuiligheid.

De Laatste Buitenpost was eigendom van Lies Biemans, Vieze Lies bijgenaamd. “Dat Gaan we uit van een ‘straight bet’ (Amerikaans) of ‘en plein’ (Europees), dus een weddenschap op 1 nummer, is de kans dat op de Europese roulette gratis het nummer uitkomt 2,70% (1/37) en op de Amerikaanse roulette gratis 2,63% (1/38). reclamebord mag dan smerig zijn, het weerhield je er niet van een friet stoof te bestellen,” beet ze een klant toe die zich met haar zaken bemoeide.

Het bord is wederom een voorbeeld van reclame die beroerd lijkt, maar het niet is. Wie meent dat het bord niet te okayen valt, heeft ergens gelijk, maar niet in De Laatste Buitenpost. Daar hoeft de promotie niet goed te zijn, omdat één van de overige p’s – prijs, product en plaats – dat wel is. Vieze Lies moet het hebben van de plaats.

Vanachter haar volle vitrine, zegt ze: “Dat bord hoeft mensen er alleen op te wijzen dat ze hier eten kunnen. De wijde omgeving, waar niks te halen is als ze het niet eerst zelf doodschieten, doet de rest.”

Tags: biemans, cafetaria, ergens heb je gelijk, fons, laatste buitenpost, slingerweg, slot
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

De laatste weken is McDonalds weer goed vertegenwoordigd in de Nederlandse huiskamers. Er draaien maar liefst 4 verschillende commercials tegelijkertijd. Hoewel ik de ene uiting beter vind dan de andere, ga ik ze als Witte Geit niet bekritiseren of bejubelen.

Wel doet de mix van boodschappen en stijlen mij achter de oren krabben. Want het ene moment moeten we lachen om de vernederlandste Aziaten omwille van de Chicken Saté, het andere moment beleven we een intense bungeejump om de Big Mac onder de aandacht te brengen.

Weer een ander moment wordt ons duidelijk gemaakt dat de ingrediënten van McDonalds van hoge kwaliteit zijn. En nóg weer een ander moment richten ze zich op het Happy Meal met een aandoenlijk jongetje.

Is McDonalds zo groot dat het geen eenduidige uitstraling, tone of voice en communicatie nodig heeft? Weten consumenten genoeg bij het zien van de gele M? Of hebben we hier te maken met een klant die snapt dat er niet 4 boodschappen passen in 1 commercial, en vervolgens maar 4 losse de ether in slingert?

Tags: bungee jump, chicken saté, commercial, happy meal, ingrediënten, McDonald's, reclame
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Waar vind je ze nog, commercials met zo’n pakkend, corny liedje om het verhaal te vertellen? Om de Senseo in 2002 te introduceren, bedacht FHV BBDO dit scherp geschreven liedje met bijbehorend romcom-scriptje en maakte er een commercial van.

Of het gehele succes van Senseo aan deze eerste commercial te danken is, valt te betwijfelen, maar de koffiemachine is inmiddels niet meer weg te denken uit menig Nederlands huishouden.

Het romcom-scriptje. Het corny muziekje. Het kan je smaak zijn of niet, maar ik ken copywriters die 8 jaar na dato de tekst nog steeds foutloos kunnen voordragen.

Tags: commercial, DE, Douwe Egberts, koffie, Philips, reclame, Senseo
Gepost door De Grijze Muis  —  1 reactie / reageer »