Vandaag verschijnt het boek ‘Wat we kunnen missen’. Het wordt een manifest tegen de overdaad genoemd. Dertig schrijvers rekenen erin af met hinderlijke, onnodige verschijnselen.

Zo houdt presentator Arie Boomsma een pleidooi tegen monumentale kunst in de openbare ruimte. Tegen de abstracte, overwegend roestige objecten langs snelwegen en op grasvelden. De gigantische objecten die niet kapot te krijgen zijn, laat staan weg te slepen.

Tot zover de reclame voor dat boek. Over naar het billboard, want het billboard is de ware kunst in de openbare ruimte. Neem het billboard op de foto met de worsten van Leclerc erop.

Passanten doen waar ze goed in zijn en lopen er voorbij. Sommigen lopen rechtstreeks door naar de supermarkt om worst te kopen. Alsof ze geen vrije wil meer hebben. Of juist doordat ze een vrije wil hebben en zin in iets hartigs.

Dat is kunst: mensen een worst voorhouden en hen ertoe bewegen worst te kopen, omdat ze er zelf zin in hebben gekregen. Het is moderne kunst. Kunst in een tijd die onttoverd is door wetenschap. Een tijd zonder bemoeienis van goden, waarin iedereen doe-het-zelver is, heer en meester over het eigen lot.

Een tijd waarin Poseidon, de god met de drietand, mensen niet meer ingeeft dat ze de wereldzeeën moeten bevaren. Waarin Hermes, de god met de gevleugelde sandalen, hen er niet toe brengt al wat ze onderweg tegenkomen, te pakken en bij terugkeer te verhandelen.

Een tijd, ter afronding, waarin plusminus iedereen de baas is over zijn gedachten, voorkeuren, verlangens en wensen. En precies doet wat een billboard aan de straatkant hem ingeeft.

Tags: Arie Boomsma, Babel & Voss, billboards, drietand, gevleugelde sandalen, Hermes, Leclerc, openbare ruimte, Poseidon, straatkant, verhandelen, wat we kunnen missen
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  1 reactie / reageer »

In België gebeuren de laatste jaren mooie dingen in de reclame. Daarvan getuigt ook deze innovatieve advertentie, die met behulp van een iPhone tot leven gebracht kan worden.

AXA is de eerste verzekeraar in België met een iPhone-app. De app helpt je een schade aan je auto te melden bij de verzekeraar. Mocht dit bij sommigen enigszins bekend in de oren klinken: dat kan kloppen. Bij Neerlands verzekeraar Interpolis beschikken ze al een tijdje over zo’n app.

Behalve met de innovatieve brand utility, vernieuwt AXA dus ook met deze advertentie. In de, speciaal voor een iPhone gereserveerde ruimte, staat een url die je op je telefoon moet bekijken. Vervolgens start er een filmpje, en ik stop met de beschrijving van het idee en spoor je aan bovenstaande casefilm ‘ns te bekijken.

Tags: advertentie, App, AXA, België, interpolis, iPhone, krant, schade
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »

Op 2 november worden in Amerika de zogenaamde midterm-verkiezingen gehouden. Amerikanen kiezen dan een geheel nieuw Huis van Afgevaardigden. Het aantal afgevaardigden per staat is afhankelijk van de omvang van de afzonderlijke staten. De staten zijn onderverdeeld in één of meer districten en per district wordt een afgevaardigde gekozen.

In het derde district van Connecticut gaat de strijd tussen de zittende Democratische kandidaat Rosa DeLauro en de Republikeinse kandidaat Jerry Labriola. DeLauro zit al 20 jaar in het Huis en Labriola moet dus alles in de strijd gooien om een kans te maken. Volgens de New York Times is Jerry kansloos.

Zijn strijdkreet is ‘Help Jerry retire DeLauro; 20 years is enough’. Om succes te behalen twittert hij, gebruikt hij Facebook en is hij de aloude commercials niet vergeten. Zijn adviseurs zijn helemaal van deze tijd. Dat blijkt wel uit de bovenstaande commercial. Kijk hier voor het originele idee.

Tags: Amerika, anything is possible, congress 2010, huis van afgevaardigden, jerry labriola, midterm, new york times, Old Spice, rosa delauro, verkiezingen
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

Herman Melville heeft ooit gezegd dat het beter is om op originele wijze te falen, dan te slagen met imitatie. Succes boeken met namaak zou tot slapeloze nachten leiden, volgens de schrijver van Bartleby.

Of hij gelijk heeft of niet, en ongeacht of hij gelijk krijgt van De Paarse Krokodil: nog één nacht slapen en dan promoveert psychologe Femke van Horen aan de Universiteit van Tilburg. Morgen verdedigt ze haar onderzoek naar het wisselende succes van B-merken die meeliften op de status van A-merken door de verpakking ervan te imiteren.

‘Breaking the mould on copycats’ is de naam van haar proefschrift en met copycats bedoelt ze de na-apende B-merken. Zoals te zien op het (uit de verhandeling overgenomen) plaatje hierboven, maakt ze een onderscheid tussen direct waarneembaar nadoen en thematisch, abstract nadoen.

Uit haar onderzoek blijkt dat thematisch nadoen doorgaans het beste werkt, omdat dat consumenten wel vagelijk herinnert aan het vertrouwde A-merk, maar hen niet meteen doet denken aan de ‘valse verkooptactiek’ die het merk volgt.

Het consumentengedrag verandert als de omstandigheden veranderen, ontdekte de psychologe. Hoe vatbaar consumenten zijn voor een copycat blijkt sterk af te hangen van de context waarin ze consumeren.

Als iemand een vreemde supermarkt in een vreemd land bezoekt – een Engelsman in een Chinese supermarkt is een goed voorbeeld – dan is hij onzeker over de kwaliteit van de aangeboden producten en wekt opzichtige namaak plotseling minstens zoveel vertrouwen als subtiele.

De consument blijft een onberekenbaar wezen, te allen tijde. Als omstandigheden veranderen, dan hij ook. Hij kan honderd keer achter elkaar heel snel de gordels losmaken als hij thuiskomt en de auto op de oprijlaan parkeert, maar zodra hij, met gordels om, de plomp in rijdt, lukt het niet meer.

Dan maken zijn hersens stoffen als cortisol en adrenaline aan. En alles is anders: spieren winnen aan kracht, denken wordt lastig, de fijne motoriek laat het afweten en de autogordel blijft om.

Zo zijn er altijd uitzonderingen die de regel bevestigen. Het is niet erg. Waar het om gaat, is dat het proefschrift van Van Horen leerzaam is. Verplichte stof voor beginnende copycats.

Tags: altijd, autogordels, bertolli, breaking, copycat, femke van horen, herman melville, imitatie, meeliften, mould, oprijlaan, paarse krokodil, piggybacking, proefschrift, Tiber
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  2 reacties / reageer »

Zelden commercials gezien waarin een grap (of iets wat daarvoor moet doorgaan) er zo met de haren bijgesleept is, als bij de nieuwe commercials van Domino’s Pizza.

In twee settings - kantoor en thuissituatie - zien we mensen die genieten van een pizza. Eén van hen prijst een nieuwe pizza van Domino’s aan, maar een disgenoot vindt die helemaal niet zo bijzonder. En dan krijgen we iets te zien wat hij veel opvallender en gekker vindt.

Het is zo in- en intriest. Ergens doet het me denken aan de commercials van Kentucky Fried Chicken van een paar jaar geleden: “Zo, die is goed met ballen, maar wij zijn goed met kip.” Ook totaal irrelevante en slechte grappen. Ik heb wel leukere dingen gezien!

Tags: commercial, Domino's Pizza, haren, Kentucky Fried Chicken, KFC, met de haren erbij slepen, pizza
Gepost door De Bruine Beer  —  6 reacties / reageer »

Waar OK Go ooit begon met de legendarische clip op de loopbanden, hebben de mannen uit Chicago jameshallison casino al een aardig portfolio aan virale videoclips opgebouwd. En vandaag is daar een kakelverse aan toegevoegd.

Een viral met honden, daar slaat deze Rode Hond dubbel van aan. Een low-budget setting en een vreemde choreografie, uitgevoerd door de vier bandleden zelf natuurlijk. Én alles in 1 shot. OK Go does it again.

Tags: dressuur, honden, OK Go, threadmills, videoclip, viral, white knuckles
Gepost door De Rode Hond  —  Nog geen reacties / reageer »

“Lego. Alleen al door een blokje in je handen te nemen, tover je een korte broek om je benen. Je hebt net een glas melk gedronken. Je moeder doet moederdingen in het huis en jij zit op de grond.”

Zo treffend omschreef Nico Dijkshoorn ooit het ultieme Lego-gevoel in één van zijn columns uit 2008. Ditzelfde gevoel moet de Engelse filmmaker Temujin Doran van Studiocanoe gehad hebben toen hij zijn oude Legostenen uit de mottenballen haalde en er vervolgens een shortfilm mee maakte.

Met het briljante filmpje ‘Build Anything’ keert Doran terug naar de essentie van Lego. Zelf bouwwerken creëren of namaken, maar dan zonder handleiding. Terug naar de creativiteit dus.

Zijn video bereikte de derde plaats in de Make An Ad Video Contest tijdens het festival van Cannes in 2010. Onterecht als je het mij vraagt. Nummer 1 was een betere uitslag geweest.

Hier nog de links naar de filmpjes van respectievelijk de winnaar en de tweede plaats: Lego Bottle (van John Szalay & Trent Patterson); Build Moments (van Nick Pezzillo). Oordeel zelf.

Tags: Build anything, Cannes, Lego, Nico Dijkshoorn, shortfilm, Studiocanoe, Temujin Doran
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »

Vodafone is gestart met een nieuwe campagne. Een nieuwe campagne zonder de zoveel bekritiseerde maskers. Minder opvallend misschien, maar veel begrijpelijker en duidelijker communicerend.

Dat er toch fans van de maffe maskers waren, kunnen we afleiden aan de nieuwe, eveneens totaal onbegrijpelijke, commercials van Radio 538. Geen pluche dieren voor 538; het hoofd is deze keer vervangen door een radio in één van de huisstijlkleuren.

Heel logisch natuurlijk, al zul je meer relevantie niet vinden in de korte spots van de radiozender. Het voelt heel erg als vaag doen om het vaag doen. Misschien dat Thom Yorke opheldering kan geven?

Tags: commercial, hoofd, maskers, radio 538, radiohead, Vodafone
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Door het ongeluk met boorplatform Deepwater Horizon is energieconcern BP zijn plaats in de tophonderd van ‘Best Global Brands’ kwijt. Dat blijkt uit de ranglijst die merkenbureau Interbrand gisteren publiceerde.

Amerikaanse congresleden lieten onlangs weten dat BP de reclame-uitgaven sinds de olieramp in de Golf van Mexico verdriedubbelde om het bezoedelde imago schoon te poetsen.

Het was niet genoeg om in de tophonderd te blijven, maar het was goed voor de reclamemakers die BP inhuurde. Zij zijn daarmee de winnaars van de olieramp. En ze zijn niet de enigen. De ramp, waarbij tientallen miljoenen liters ruwe olie de zee in stroomden, kwam ook andere groepen niet slecht uit.

Oceanologen kregen door de luchtbeelden van de verspreidende olie duidelijk voor ogen hoe de stroming op de wereldzeeën is. De olie werkte als een contrastmiddel, zoals kleurstof dat doet bij darmonderzoek.

Televisiekijkers wereldwijd zagen dankzij onderwatercamera’s in close-up hoe olie uit een pijpleiding de zee in lekt. Voor hen was de ramp een buitenkans om te zien wat mogelijk is met moderne cameratechnieken.

Zonnebaders konden zich insmeren met ruwe olie die op stranden kwam aanspoelen. Ruwe olie schijnt een betere zonblokker te zijn dan Factor 50. Stukken huid die verbrand waren, verbrandden niet verder na het smeren van ruwe olie.

De huidige fans van Barry Hay kunnen tegen hun (klein)kinderen zeggen dat zij tijdgenoten waren van de zanger én dat ze de historische ramp, net als hun idool, hebben overleefd.

Tot slot: de nakomelingen van pelikanen die de ramp overleefden, zullen beter bestand zijn tegen olie en toekomstige olierampen. Er is een gerede kans dat ze een verendek krijgen waarop olie minder goed hecht. Dat is een kwestie van evolutie.

Tags: barry hay, best global brands, BP, factor 50, interbrand, liters, oceanologen, olieramp, pelikanen, reclamemakers, tophonderd, verendek, winnaars, zee, zonnebaders
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Dat Sven Kramer heel professioneel omging met de grootste blunder uit zijn carrière wisten we al. Maar dat hij ook beschikt over een grote dosis zelfspot, heeft deze commercial van KPN bewezen.

Met een flinke knipoog naar het debacle van Vancouver zien we Kramer in deze spot opnieuw een blunder begaan. Hij scheurt uit zijn schaatspak en zijn vriendin, tevens tophockeyster, Naomi van As kan er maar geen genoeg van krijgen.

Hulde voor de creatieven die het script bedachten en het voorstelde aan Sven. De spot drijven met het grootste dieptepunt van een topsporter getuigt van veel lef. Het getuigt van nog meer lef om daadwerkelijk ja te zeggen tegen het script. Sven Kramer rijdt in deze commercial een toptijd van 35 seconden in de 10 kilometer zelfspot.

Tags: commercial, interactieve tv, KPN, naomi van as, nieuwe generatie, reclame, schaatsen, schaatspak, sven kramer
Gepost door De Gouden Leeuw  —  9 reacties / reageer »