De week van de alfabetisering begint op 6 september. Via campagnes en evenementen krijgt het publiek te weten dat Nederland, volgens de stichting Lezen & Schrijven, anderhalf miljoen laag- of ongeletterden telt.
Dat zijn anderhalf miljoen mensen die geen verpakkingen kunnen lezen. Die zich in winkels laten leiden door de plaatjes. Die nooit zelf een klachtenbrief zullen sturen wanneer hun knollen voor citroenen zijn verkocht. Een interessante markt.
In reclames is het leven vaak perfect. De werkelijkheid wordt net iets mooier afgeschilderd dan dat ze daadwerkelijk is. Neem bijvoorbeeld een pizza. In reclames wordt een pizza vers bereid door een Italiaan en afgebakken in een houtoven. En de Italiaanse delicatesse wordt natuurlijk genuttigd in een idyllisch restaurant.
Iets realistischer is deze commercial van Iglo voor hun PZA Shoarma. Er is geen moeite gestoken in het verzinnen van een droomwereld met Italiaanse koks en romantische diners. Deze commercial komt recht uit het leven van de doelgroep. Een doelgroep die donders goed weet dat je een pizza eet, omdat je geen zin hebt om te koken.
“License to dril”, “Stuccen beter”, “Ferry-very-good”, “Pleased to meat jou” en “Somers Hoveniers, ook “s winters”. Een kleine greep uit de 1140 slogans die de database van Henk van de Scher rijk is. Tenenkrommende rijmpjes, woorden tussen haakjes en geforceerde woordgrappen: als het op een bus of casino vrachtwagen staat, mag alles.
Iedere losse slogan behoort tot het terrein van De Bruine Beer, de gehele verzameling maakt deze site postwaardig voor De Gouden Leeuw. Dus kijk, lees en geniet van deze collectie vol foute slogans die eigenlijk niet kunnen, maar stiekem toch goed gevonden zijn. (Via @ajthijssen.)
In een Amerikaanse stad werd ooit geen reclame gemaakt voor Coca-Cola. Een heel jaar lang was er een reclamestilte. Geen advertenties, spots of uithangborden met Coca-Cola erin of erop. Binnen een jaar had Pepsi er de hele colahandel overgenomen. Zo kwam men bij Coca-Cola te weten dat reclame werkt.
Tien dagen achtereen is er geen bericht gepost op Het Roze Olifantje. Of het aantal bezoekers erdoor kelderde, is nog niet onderzocht. En of een bericht goed gelezen wordt, omdat er ‘Controversieel’ boven staat, dat is ook nog niet onderzocht.
Er was geen tijd. Op het moment is er nog steeds geen tijd voor interessante berichten, onderzoek of de verspreiding van verheffende onderzoeksresultaten. Dit bericht dient alleen om de stilte te verbreken.
Op jacht naar de schat. Was dat ook niet de titel van een slecht tv-programma van Veronica in de jaren 80? Schatzoeken is in ieder geval van alle tijden. Zo kun je nu op zoek naar een schat met 10.000 dollarmunten ergens in New York.
Ruim een week geleden is de eerste aanwijzing vrijgegeven, een paar dagen geleden de tweede. Er volgen nog zeker zes andere tips. Tenzij de schat al eerder wordt opgegraven. Nou ja, opgegraven – ontdekt is een beter woord, want ik weet ook niet of die kist met dollars echt onder de grond ligt. Hoe dan ook zetten YouTube, Twitter, Facebook en een speciale site je op het goede spoor.
Vroeg me af wie tegenwoordig nog een schat verstopt. En waarom. Dat laatste is heel eenvoudig: om reclame te maken. Als je weet waarvoor de reclame is, weet je ook direct wie de afzender en gulle gever is.
Voor ons is dat allemaal niet zo spannend. (Het gaat meer om de communicatie zelf.) Een tweetal poppenmakers en -spelers zitten erachter en ze willen aandacht. Logisch. De pr-machine werkt, zoveel is zeker.
Daar waar het doneren voor de natuurramp in Pakistan nog niet echt wil vlotten, opende SOS Kinderdorpen deze week een nieuw platform om de stroom aan donaties te stimuleren: SOSR.
Op sosr.nl kun je een gunst aanbieden, of gebruikmaken van een gunst. Iedere gunst wordt aangeboden voor 5 euro en de aanbieder kan bepalen of er 100% of 10% van die 5 euro naar SOS Kinderdorpen gaat. En van die inkomsten zet de hulporganisatie ergens op de wereld, je raadt het al, zo veel mogelijk kinderdorpen neer.
Een goed platform dus, met veel potentie en helemaal tweepuntnul. Het draait niet alleen om de site van SOSR, maar stimuleert ook het gebruik van de sociale media rondom de gunsten. En de kern van het idee, de gunst, helpt daarbij enorm.
Het delen van de gunst is namelijk voor zowel aanbieder als ontvanger nuttig. Beiden laten op deze manier zien goed bezig te zijn, doordat ze allebei bijdragen aan een donatie aan SOS Kinderdorpen. Aanbieder van de gunst blij. Ontvanger van de gunst blij. SOS kinderdorpen blij. Kindjes in Afrika blij. Een win-win-win-win-situatie.
Het is zomervakantie. Ouders die niet al te veel fantasie hebben, kunnen zich op televisie door allerhande commercials van attractieparken laten inspireren. Inspiratie die ervoor zorgt dat ze de lange vakantie doorkomen zonder dat ze last hebben van zeurende kinderen.
Eén van de attractieparken die nu flink uitpakt, is het Dolfinarium. Zou best Dan kom je ook in aanmerking voor een aantal van de beste online casinobonussen die er bestaan. leuk kunnen zijn, zo”n commercial voor het Dolfinarium. Een aardig park, dolfijnen worden over het algemeen gezien als superdieren en met de Droomwens hebben ze een erg goede show deze zomer. En toch een waardeloze commercial.
Geen script (of niet herkenbaar als zodanig), niet al te lekkere productie, geen fijne voice-over en als klap op de vuurpijl nietszeggende, misplaatste en slechte imitaties van Maxima en Willem-Alexander. Eigenlijk meer een persiflage van dat tweetal. Ik denk dat ze in Harderwijk inmiddels wel dromen over een nieuwe commercial.
Ze hebben exclusief de livewedstrijden van de eredivisie. Ze hebben vier kanalen en online streams. Ze hebben Humberto Tan en Barbara Barend. Ze hebben scherpe analisten zoals Ruud Gullit. Ze hebben veel herhalingen. Ze hebben club-tv, en ze hebben zelfs een kinderprogramma.
Maar wat ze niet hebben bij Eredivisie Live, is een goed reclamebureau, óf genoeg budget om een goed idee van dat reclamebureau te verwezenlijken. Want met het idee in de onderstaande viral is niets mis.
Toegegeven: het personaliseren van advertenties of filmpjes was vijf jaar geleden al niet nieuw meer, maar met een goede executie kom je er nog wel mee weg. Die goede executie, daar ontbreekt het dus volkomen aan bij de volgende van Eredivisie Live.
O ja, terwijl ik met kromme tenen en plaatsvervangende schaamte het filmpje aan het kijken ben, realiseer ik me dat ik van tevoren ook mijn telefoonnummer ingevuld heb. Humberto grijpt al naar zijn telefoon. Het zal toch niet hè.
Bannerblog attendeerde mij op deze eenvoudige, maar leuke banner van McDonalds, waarmee de nieuwe en verbeterde Quarter Pounder gepromoot wordt. Met de banner wordt bovendien aangetoond dat de webwet “hoe vaker je moet klikken, hoe slechter het is” niet altijd opgaat. Stiekem is deze banner ook nog eens een directe salesgenerator. pokies online Want van al dat geklik krijg je namelijk een leeuwenhonger.
De banner is eigenlijk is stukkie kleiner dan op dit blog vertoond. Alle opmerkingen over de onscherpte van de getoonde Quarter Pounder Deluxe zijn derhalve kritiek op De Gouden Leeuw, en worden je niet in dank afgenomen.
In de Metro van vanochtend viel mijn oog op de advertentie hieronder. Het is Zomerkermis bij de supermarktketen Jan Linders. Op zich niets mis mee, zou je zeggen. In al het geweld van de acties en stuntprijzen van supermarkten zou een kermis niet misstaan. En dat klopt.
Maar helaas, de creatieve breinen – en met name de copywriter – hadden beter moeten weten. De sub ‘Wekenlang prrrrrrracht prijzen’ rammelt en mist totaal alle impact in print die je in het echt gewend bent van de fanatieke omroeper bij menig kermisattractie.
Maar het gaat verder, want ook in de body wordt het trucje nogmaals herhaald, deze keer bij ‘Zomerrrrkermis’. Ook met flauwe woordgrappen als ‘euroschieters’ en ‘prijsgrijpers’, kom je er naar mijn mening niet.
En als de uitsmijter van de body dan ook nog eens een dijk van een spelfout bevat (houd met dt!), dan denk ik als Bruine Beer dat dit wel écht een slechte kermis is. Meer slechte kermiswoordspelingen vind je op de website, de betere kermisingrediënten mét geluid vind je hier.
