Prijskraker begint met een p en eindigt met een e. In eerste instantie lijkt de zin niet in orde, maar schijn bedriegt: “eindigt” begint met een e. Iets dergelijks casinonya.info geldt voor de pay-off van de Prijskraker uit Venray.
“Verassend, veel voor weinig.” Verassend met één r. Het lijkt een spelfout. Toch is de kans gereed dat het opzettelijk zo gespeld is. De Venrayse handel in dumppartijen en feestartikelen is van de aardbodem verdwenen, in rook opgegaan.
De Cannes Lions zijn weer voorbij. De Gouden Leeuw heeft weer genoten en kwam met mooie verhalen thuis van alle briljante ideeën die hij daar aan de Franse kust heeft gezien. De Paarse Krokodil is iets kritischer dan De Gouden Leeuw en de Cannes Lions Jury. Het komt namelijk regelmatig voor dat er gekopieerd werk in de prijzen valt. En dat moet gemeld worden.
Bij Xbox hebben ze dit jaar de champagne mogen ontkurken. Ze wonnen een Gold Lion in de categorie Outdoor. Het idee is even simpel als briljant: men plaatst een bord langs de weg, precies op de plek waar de flitskast op gericht staat. De automobilist rijdt er voorbij en wordt geflitst.
Thuis valt de bekeuring, inclusief foto, op de mat en naast de onplezierige boodschap probeert Xbox nog een lach op het gezicht te toveren met de boodschap: “Need for speed?”
Hulde voor de creatieven zou je zeggen, ware het niet dat het idee een aantal jaar geleden al even simpel en briljant is bedacht en uitgevoerd. De mannen van Fixfoto plaatsten borden met de boodschap ‘Cheaper photo’s, 0,09 €’ op plaatsen waarop de flitskast gericht stond.
Toch jammer dat zo’n kopie in de prijzen valt in Cannes. Of het echt gejat is, kun je natuurlijk nooit weten, maar origineel of uniek is het niet meer. Jammer ook dat de jury daar niet beter naar kijkt bij het uitreiken van de prijzen. Mochten de juryleden nog een krokodil zoeken met het geheugen van een olifant, De Paarse Krokodil houdt zich aanbevolen.
Welke mannen kopen radiografisch bestuurbare autootjes en helikopters? Daar kun je je vast een voorstelling bij maken. Bij Nikko hebben ze volgens mij precies in kaart tegen wie ze praten. En dat doen ze dan ook op een vertrouwde manier.
Het werkt al sinds jaar en dag, dus waarom niet? Ze denken: onze doelgroep bestaat uit in hun adolescentie gebleven mannen, die niet over al te veel hersenen beschikken, en maar aan 1 ding denken (en het is niet Dixons). Aan hen gaan we kinderspeelgoed verkopen.
Met een stoeipoes en een semi-geile voice-over komen we heel ver. En inderdaad. Ik geloof dat ze precies weten wat hun doelgroep beweegt.
