Het idee is wederom vergezocht. Het stereotype Domme Brabander kennen we ondertussen ook wel en het muizenhol is cartoonesk online casino groot. Ach, een Gouden Leeuw wil af en toe ook iets te klagen hebben.
Want eigenlijk is de nieuwe commercial van Centraal Beheer Achmea gewoon weer erg goed. Mooi gefilmd en de spanning wordt goed opgebouwd tot een simpele clou. Ik verheug me nu al op de game waar ik verkleed als muis door een gangenstelsel moet vluchten.
Het Volkskrant Magazine plaatste afgelopen weekend vooral denkbeeldige advertenties. Op uitnodiging mochten 9 “vooraanstaande creatieve bureaus en reclamemakers” zich uitleven op fictieve merken.
Zo wilde de uitgever aan potentiële adverteerders laten zien dat het “de ideale omgeving is om een product of dienst onder de aandacht te brengen van een fantastisch lezerspubliek”. Niet echt een baanbrekend nieuw idee, maar wel relevant.
De Bruine Beer voelt de pijn van het Volkskrant Magazine, want hij houdt ook van print, maar volgens hem is dit niet de manier om aan het imago te werken. Deelnemende reclamemakers zijn er namelijk niet in geslaagd advertenties te maken die tot de verbeelding spreken.
En ja, ook de Bruine Beer weet dat die verbeelding niet het (enige) doel is, maar het is toch o zo fijn als de advertenties het waard zijn serieus bekeken te worden. Helaas is dat niet gelukt.
Bovenaan deze post werk van Koeweiden Postma, en verder hieronder uitingen van EGBG, Kesselskramer en De Designpolitie. Was het dan helemaal niets? Nou, Saatchi & Saatchi Brussel ontwikkelde een alleraardigste advertentie voor trappistenbier (te zien onderaan deze post).
Op 13 april jongstleden ging een tweepersoons afvaardiging van skateboardclub Clogged Syphon met het vliegtuig naar Salou. Het plan was om er, net als een jaar geleden, een reclamefilm op te nemen voor het reukwater Vacation Vibration.
Alles was geregeld. Zelfs de reukwaterfles, in de vorm van een vis die op zijn gezicht is gevallen, was al gemaakt. Toch mislukte de film, net als vorig jaar. Dat kwam nu niet door een drietal zeearenden dat het vliegtuig liet neerstorten door samen in een turbine te vliegen.
Het kwam door Eyjafjallajökull de vulkaan. Toen de afvaardiging in Salou was aangekomen, begon de vulkaan as te spuwen en maakte het Europese luchtruim onbegaanbaar voor vliegtuigen.
“Tot nader order geen vliegverkeer,” stond dagenlang op Teletekst. Het leek erop dat de geplande 8 dagen Salou evengoed 8 weken konden worden. De afvaardiging besloot het ervan te nemen.
De reclamefilm kon wachten. Eerst zou er grondig gepatrouilleerd worden in de badplaats: sfeer proeven, de odeur locale opsnuiven, willekeurig opnames maken, de ogen uitkijken en proberen voeling te krijgen met delen van de bevolking.
Het hoffelijke hotelpersoneel trof al voorbereidingen om de gasten langer te accommoderen. Het was blij met de twee, omdat ze voor meer best online casino entertainment zorgden dan het ingehuurde animatieteam.
Eén van de jongens viel pal voor de hotellobby een tand door de lip, nadat hij per skateboard, gehuld in een mansgrote, kartonnen doos voorbijreed en niet zag waar de stoeprand begon. De ander groette tot jolijt van het personeel dagelijks in een lachwekkend soort Catalaans.
Maar. Door de grondige patrouilles hadden ze amper bruikbaar beeldmateriaal toen uitgerekend hun vliegtuig acht dagen later, gewoon volgens schema, naar Amsterdam vertrok, 1700 gestrande reizigers op de luchthaven van Barcelona achterlatend.
Door de toestanden is er nog geen fles Vacation Vibration verkocht. Dankzij de film hieronder, met muziek van Talk Talk, zijn er inmiddels wel 4 exemplaren van het Talk Talk-album It’s My Life over de toonbank gegaan.
Dat is ook wat waard, want niet alleen is de muziek van Talk Talk van zo’n klasse dat die verspreid moet blijven worden, de teksten zijn ook nog eens veelzeggend en, belangrijker, erg waar.
De echte reclamemaker, ik schreef er al eerder over. Stoere mannen die door weer en wind, uren aan een stuk, meters boven de grond en met gevaar voor eigen leven, werken aan reclamische kunstwerken. En van dat mooie, uitstervende ambacht is nu een documentaire gemaakt.
Up there is opgenomen in New York, waar de Sky High Murals werkten aan The Ritual Project, een stuk of 11 verschillende afbeeldingen van 6 bij 15 meter. Al het filmwerk is geregisseerd door Malcom Murray, het hele concept is bedacht door Mother en betaald door Stella Artois.
In een tijd waarin het woord ‘viral’ alleen te horen was in ziekenhuizen en laboratoria, werd Nederland opeens opgeschrikt door een reclamefilmpje van Soesman Talen Instituut. Het filmpje leidde tot veel reacties. Keurig opgevoed Nederland reageerde geschokt door de – voor die tijd – ongehoord grove teksten die uit de radiospeakers kwamen.
Het filmpje moest dus van de buis. Bijdehand Nederland reageerde betweterig door te analyseren dat ‘mensen die de taal niet spraken ook de tekst van het liedje niet verstaan’, en dus de reclame niet begrijpen. Leergierig Nederland reageerde verbaasd. Want toen het zich wilde aanmelden voor de taalcursus bleek dat Soesman Talen Instituut helemaal niet bestond.
Inderdaad, Soesman was nep. De reclamefilm was een eigen initiatief van reclamebureau PMSvW/Y&R. (Zo’n afkortingsnaam was toen nog helemaal de bombdiggity.) En met dit filmpje creëerden de makers met behulp van de lyrics van The Outhere Brothers een van de bekendste Nederlandse virals van voor het millennium.
Ze wonnen er zelfs brons mee in Cannes (in 1998). En terecht, want de commercial is de ideale combinatie van een goed idee en een prachtige uitvoering. Deze Grijze Muis zegt zowel in het Nederlands als in het Engels: respect!
UPDATE: het moest natuurlijk een keer gebeuren, en als oude, versleten Grijze Muis ben ik jammer genoeg degene die, onbedoeld, zorgt voor de eerste repost op Het Roze Olifantje.
Op 1 mei, de dag van de arbeid, wordt traditioneel stilgestaan bij de Droste-bus. De bus met daarop: een verpleegster, een dienblad en een bus Droste-cacao, met daarop een verpleegster, een dienblad en een bus Droste-cacao.
En dat tot in het oneindige. De tekening verbeeldt een onuitputtelijk leger arbeiders en pallets cacao. Ze zegt stilzwijgend: maak je geen zorgen; er is genoeg voor iedereen.
