Om aandacht te krijgen voor de events die het FITC organiseert, hebben ze een prachtig filmpje gemaakt. Mocht je het niet weten, het FITC is een organisatie die zich bezighoudt met nieuwe communicatietechnologiën.
En die noviteiten kunnen wel eens belangrijk zijn voor het voortbestaan van menig reclamebureau. Volgens het filmpje dan. Mocht je nu de kritiek hebben dat het maar een ordinair filmpje is: het ding is met seeding verspreid, dus niet zeuren.
Volkswagen zorgt ook buiten de auto voor stijlvol vervoer. De Four FortyFour is een, speciaal voor VW ontworpen, sneaker ter waarde van 23.444 euro. Niet goedkoop, maar vooruit, je krijgt er een gloedjenieuwe Polo bij. Waarvan het interieur dan ook weer met je sneakers matcht.
De schoenen en bijbehorende auto zijn niet gemaakt voor het plebs, er is een beperkte oplage van 50 paar. De speciale site, www.polo444.nl, is wel voor iedereen bereikbaar en zit goed in elkaar. Soepele navigatie meets strak design. We zijn niet anders gewend van Achtung.
Mannen, bier en voetbal vormen al sinds jaar en dag een gouden combinatie. Mannen zullen er dan ook alles aan doen om een belangrijke voetbalwedstrijd niet te missen, tot ergernis of teleurstelling van vrouw of vriendin. Heineken snapt dat. Het wereldbekende biermerk ontwikkelde daarom een briljante viral op de avond van de Champions League-wedstrijd tussen Real Madrid en AC Milan.
De insteek was een nepevenement dat georganiseerd werd op de avond van deze wedstrijd. Ruim 1.000 Italiaanse ‘slachtoffers’ werden deze avond overgehaald door hun vriendinnen, vrouwen of zelfs collega’s om te gaan kijken naar een klassiek concert met poëzie in plaats van naar de voetbalwedstrijd. Het nepevenement werd tegelijkertijd en voorafgaand aan de wedstrijd live uitgezonden op Sky Sport.
De viral zelf is even briljant als de resultaten: 1.136 ‘slachtoffers’, anderhalf miljoen mensen die het nepevenement live volgden via Sky Sport en 5 miljoen unieke bezoekers op de website van Heineken na de uitzending. Kortom: Heineken maakt haar internationale pay-off ‘Made to entertain’ door middel van deze viral meer dan waar.
Rabobank Nederland stopt met de internetbank Bizner. De huidige diensten en klanten van de bank worden eind 2011 ondergebracht bij en volledig geïntegreerd in Rabobank Nederland, zo valt te lezen op Adformatie. Argument hiervoor was onder meer dat de Rabobank meer zorg aan haar klanten wil besteden in plaats van voorzien in een snelle bediening zoals Bizner dat deed.
Jammer, jammer, jammer als je het mij vraagt. Want met deze beslissing verdwijnt niet alleen Bizner als merk en succesformule, maar ook de schitterende reclame-uitingen die o.a. in 2007 de komst van deze dochteronderneming van Rabobank Nederland aankondigden.
Er werd al een week over gesproken, maar afgelopen weekend heb ik ‘m dan eindelijk in handen gekregen: de Gerda. Het CDA kan de laatste tijd weinig goeds doen in De Tweede Kamer (en dat heeft het deels aan zichzelf te wijten), maar om de CDA-politica Gerda Verburg zo aan te vallen vanwege haar glossy, is buiten alle proporties.
Sowieso gaat het niet om een glossy. Daarvoor is de Gerda met haar 52 pagina’s te dun en laat de kwaliteit van het papier te wensen over (want, zeg maar: niveau ANWB Kampioen). Die nietjes helpen trouwens ook niet. Maar dat is niet het belangrijkste. Critici zien volledig over het hoofd waar het om gaat.
Haar ministerie bestaat 75 jaar en dat jubileum wordt aangegrepen om het volk meer te vertellen over al het groen in ons land. Dan kun je een tv-commercial maken, een site lanceren en/of gaan twitteren, maar je kunt ook kiezen voor een luxe brochure. Als je dan meelift op het succes van personal glossy’s als Linda, Maarten en Youp en je hiermee zo’n 2 miljoen Nederlanders bereikt voor ‘maar’ 400.000 euro, dan is dat een hele prestatie.
De frontale aanval op Gerda Verburg door onder andere Marianne Thieme, Ineke van Gent en Boris van der Ham is duidelijk een voorbeeld van moderne politiek bedrijven en soundbites scoren, in plaats van met serieuze zaken bezig zijn. Ook Balkenende vond het nodig om zijn minister aan te pakken. Om de gunst van de publieke opinie. Terwijl hij zijn collega ook had kunnen steunen: argumenten voldoende.
Kijk, Gerda is een goed initiatief en aardig om te lezen, maar geen Gouden Leeuw waard. Maar de Bruine Beer voor de critici van Gerda is onbetwist, omdat zij partijpolitiek belangrijker vinden dan (potentieel) effectieve overheidscommunicatie.
Slimme bankovervallers die, met een briefje zoals hierboven, in alle rust een bank beroven, zetten in dat briefje nooit een disclaimer. Nóóit volgt na het bevel ‘geef al het geld’ een ster die verwijst naar kleine letters als: “Indien al het geld minder dan duizend euro bedraagt, dan laat maar.”
Mensen die advertentieteksten schrijven met sterren en disclaimers erin, zouden een voorbeeld moeten nemen aan de teksten van bankovervallers die zogeheten note jobs doen.
De disclaimerster moet, net als de disclaimer zelf, online casino uit advertenties en in de ban. De ster duidt op mitsen, maren, restricties en adders onder het gras. De disclaimerster vertroebelt en verzwakt de boodschap. Zodra consumenten disclaimersterren beginnen te zien, zijn ze op hun qui-vive.
Er is geen hoogleraarschap in de marketing nodig om het mechanisme te snappen. Toch duiken er nog regelmatig sterren en disclaimers op in advertenties. Ze kunnen makkelijk vermeden worden, mits copywriters ondubbelzinnige advertentieteksten schrijven en geen beloftes doen die niet waar te maken zijn.
Waar de Indiase Art Director Krishnamurthy Iyyappan – nee, er is niets mis met mijn toetsenbord – met zijn gedachten zat tijdens het ontwerpen van deze advertentie, voor een vaginavernauwende gel van Hymen, is mij een raadsel.
De vormgeving lijkt, zoals de advertentie rechts al stelt, verdacht veel op de uitingen van T-Mobile. Iedereen weet nog dat bedrijven in 2007 door T-Mobile werden gesommeerd om de kleur magenta niet meer te gebruiken. Uiteraard een absurde actie van het Deutsche Telekom-concern.
Ik ben van mening dat T-Mobile sterker in zijn schoenen staat wanneer Hymen door deze replica-advertenties in een rechtszaak verwikkeld raakt met de roze telecomgigant.
Het web biedt flink wat ruimte om heel persoonlijk te worden. Hyves, Facebook en Twitter zijn op het moment de beste voorbeelden. Maar ook fora, waar consumenten onverbloemd hun mening geven en op die manier merken sturen. En ze een kans bieden om met echt relevante content, maar vooral relevante producten te komen. Mooie ontwikkeling, want daar doe je het voor als merk, toch?
Op de werkvloer kan het heel anders gaan. Neem het voorbeeld van een flink bedrijf uit Nederland. (Helaas kan ik niet meer topografische duiding geven wegens gevaar voor eigen leven en vermogen). Dat bedrijf heeft als tegenhanger op de steeds persoonlijker wordende online wereld, iets slims bedacht: de onpersoonlijke verjaardagskaart.
Kijk naar het voorbeeld en zie hoe slim ze dat hebben opgelost. Inderdaad, niet een handgeschreven boodschap, maar een sticker van directie en P&O. Briljant toch? Hoe onpersoonlijk kun je worden?
Reclamebureau Etcetera zet een briljante commercial neer voor het online warenhuis Bol.com. De spot is tot in de kleinste details uitgewerkt. Let bijvoorbeeld op het schrale cadeaupapier, de laffe traktatie, bestaande uit mandarijnen met vlagjes en de piramide op het nachtkastje.
Ook de cast is goed gecast en niet te vergeten de wc-rol, die een belangrijke rol speelt op de website mummiepak.nl, waar je online je eigen mummiepakcadeau kunt maken.
Dat het cadeau in de praktijk niet werkt, laat onderstaand filmpje duidelijk zien. Maar dat mag de pret niet drukken. De commercial is en blijft gewoon goed, slim, leuk, grappig, etcetera etcetera.
Mr. Bean bestaat 20 jaar. Het onhandige, ietwat autistische typetje is natuurlijk bekend van zijn korte sketches op tv. Iets minder bekend zijn zijn optredens in diverse commercials.
Voor reclamemakers blijft humor een moeilijk fenomeen. Hoe weet je van tevoren of je grap gaat aanslaan en of je de juiste doelgroep aanspreekt?
Met de inzet van Bean in je spot weet je in ieder geval zeker dat je een groot publiek gaat bereiken. Rowan Atkinson kent nu eenmaal als geen ander de techniek om zijn humor toegankelijk te maken voor iedereen. Zijn sketches zijn niet voor niets één van de meest vertoonde films in vliegtuigen over de gehele wereld.
Hieronder een paar commercials uit zijn carrière.
REMA 1000 – Difference
REMA 1000 – No Wallet
Fuji Superia – Teddy
Movie
