Voor de van binnen vernieuwde Volkswagen Fox heeft AlmapBBDO Brazil een heel toffe campagne bedacht. Geen duffe interieurfoto’s van de binnenkant, maar gewoon, lekker de hele auto binnenstebuiten draaien.
Heel anders dan gebruikelijk in autoland. Het levert ten eerste een flink vervreemdend beeld op. En ten tweede, en daar moet je zeker even gaan kijken, doen ze er op de site nog iets toffers mee.
Benidorm Bastards, een nieuwe serie over een stel pensionado’s, was nog geen week op de Vlaamse zender 2BE, of de marketingafdeling van Mars wilde de sterren al strikken. Voor een spotje om Snickers mee te promoten.
In de film zou een bejaarde mevrouw te zien zijn, die in een vliegtuig haar reis uitzit. Ze biedt de mensen om haar heen pinda’s aan. Steeds een stuk of vijf, nooit een handvol. Zelf eet ze de nootjes niet, valt een medepassagier op, alsof ze ze alleen uitdeelt voor de aanspraak.
“Waarom hebt u die nootjes gekocht als u ze zelf niet opeet?” vraagt hij haar uiteindelijk. Waarop de bejaarde vrouw zegt: “Och, ik koop altijd Snickers, mijn jongen, voor de smaak. De karamel en chocola smelten vanzelf, maar de pinda’s krijg ik niet stuk.”
Het spotje, dat alleen morgen op televisie te zien zou zijn, werd afgeblazen. De acteurs van Benidorm Bastards trokken zich terug. Ze besloten zich niet te lenen voor commerciële doeleinden. “We hebben het geld van Mars sowieso niet nodig,” verklaart Hilda, een van de sterren. “We genieten allemaal een goed pensioen.”
Sommige ideeën zijn zo sterk, die kun je niet schaamteloos kopiëren. Dat gaat opvallen. Ideeën die zo sterk zijn, dat ze jaren later nog herinnerd worden, daar kun je maar beter van afblijven.
Daar denken ze bij de Penguin Group USA net even iets anders over. Daar is het motto: beter goed gejat, dan slecht verzonnen. Als De Paarse Krokodil haren op zijn huid had, dan stonden ze nu overeind.
Het concept van de met een Silver Lion bekroonde commercial ‘Truth’ is schaamteloos gekopieerd door Penguin. Sterker nog: ze geven het openlijk toe in de extra info op Youtube. Maar helaas, schuld bekennen aan De Paarse Krokodil zorgt niet voor strafvermindering. Zonder pardon aan de schandpaal.
Stel je voor: je lijdt aan de zeldzame neurologische ziekte ALS, waardoor je vrijwel niks anders meer kunt bewegen dan je ogen. Klote, zeker omdat je hoofd nog vol ideeën zit. Het is moeilijk voor te stellen misschien, maar het overkwam Tony Quan, alias Tempt One.
Quan was, voordat de ziekte hem velde, een gepassioneerd graffitischrijver. En dat de ziekte niet alleen zijn spieren, maar ook die passie verlamde, konden zijn vrienden niet aanzien.
Daarom ontwikkelden ze The EyeWriter. Een low-budget, eyetracking apparaat dat ervoor zorgt dat Tony door zijn ogen te bewegen graffiti kan maken. Combineer dit met de een-na-laatste trend, projecteren op gebouwen, en je hebt de pieces van Tempt One weer zichtbaar op straat.
Een telefoonnummer in een advertentie op een billboard langs de weg. Dat werkt niet, wegens niet te onthouden. Tenzij de cijfers worden vervangen door letters, en de letters corresponderen met de cijfers van je telefoonnummer. Dan wordt 0800 4527 426335 bijvoorbeeld 0800 Glashandel.
Dat is wel te onthouden. De codeertruc heet naamnummering. Er gebruik van maken, heet letterbellen. En met de opkomst van de Blackberry en de iPhone sterft het langzaam uit. De vraag is of dat voorkomen moet worden.
De ‘Be Stupid’-campagne van Diesel is een fijn dingetje. Ziet er goed uit en Diesel durft weer eens onderscheidend te zijn na jaren van laffe campagnes. Maar goed, er is altijd een downside. En dat heeft deze campagne ook.
Welbekend bij iedereen die wel eens iets koopt van Diesel, zijn de niet flauwe prijzen die het merk hanteert. Het kleinste T-shirt, zonder mouwen zelfs, kost je al snel 40 euro. En ondanks dat je dan kunt zeggen dat je een Diesel hebt, is vet stappen om je Diesel-waar aan de wereld te laten zien, de eerste maand niet meer mogelijk.
Zo dacht men er blijkbaar ook over in New York, waar iemand een afdruk van een prijskaart op een poster van Diesel plakte. Daarop is te zien dat een denim je 330 dollar lichter maakt. Inderdaad: zo krijgt ‘Be Stupid’ een hele andere lading.
Ik wist wel dat het de moeite waard zou zijn om geen ‘nee nee’-sticker bij mijn brievenbus te plakken. Het heeft een paar jaar geduurd, maar het wachten loont nu. Mijn leven staat op het punt drastisch te veranderen. Niet gewoon veranderen, maar spectaculair te verbeteren. Dankzij de flyer hierboven.
Ten eerste verwacht ik op korte termijn miljonair te worden. Ten tweede ben ik binnenkort in staat om elke vrouw heel eenvoudig te versieren. En alsof het voorgaande nog niet genoeg is, rijst mijn zelfvertrouwen binnen afzienbare tijd de pan uit. Zo wordt alles mogelijk.
Ik zeg: Bill Gates, Richard Branson, Roman Abramovich, Obama, Netanyahu, Ahmadinejad en minnaars van onder anderen Doutzen, Brooklyn en Beyoncé – let maar op, want IK kom eraan. Alleen nog even een seminar volgen bij Pimp Your Life. Kijk op jemaghetzeggen.nl. En o ja, dit is Brooklyn Decker.
Ze zijn terug! Hier worden mannen blij van. Hier worden mannen weer jongens van. We hoeven niet meer te kijken naar de eindeloze herhalingen op campingzender SBS6, bejaardenzender RTL4, of waar dan ook. In juni kunnen we naar de bioscoop en dan staan we oog in oog met onze jeugdhelden. En het belooft keigaaf te worden. Zie hieronder de reclamefilm ofwel trailer.
Vandaag in de kranten: de bovenstaande advertentie van Toyota. Eerst maar iets positiefs. Ik vind de aanpak wel sympathiek. Niet alleen Toyota-rijders worden aangesproken, maar ook andere automobilisten. Ook zij weten dat ze weer een stuk veiliger de weg op kunnen. De kans dat ze worden aangereden door een op hol geslagen Toyota is nu tenslotte behoorlijk afgenomen.
Maar dan de copy. Die had wel wat overtuigender en oprechter gekund. Het stuk is aardig geschreven, maar inhoudelijk draait de copywriter nogal om de hete brij heen. Het is erg corporate.
Waar is het echte berouw? Waar het menselijke aspect? Waar de knipoog? Waar is de overtuiging dat het allemaal goed komt? Waar is de winst voor de individuele Toyota-rijder? Het is gewoon te afstandelijk, te makkelijk.
