Marlies was liever lui dan moe en had een lelijke voornaam. Verder was alles goed aan haar. Ze maakte fluorescerende leggings aanschouwelijk. Haar ouders waren hippies en zelden thuis. Ze woonde aan een bos, op steenworpafstand van het verloren paradijs. Ze kon goed tekenen en had geen complexen.

En ze wist dat ze lui was. Dat ze dat wist, was ook goed. Want daarom had ze een spoed-stempel gekocht. Bij wijze van call-to-action aan zichzelf stempelde ze ‘spoed’ op allerlei dingen. Bijvoorbeeld op haar handruggen.

Zo herinnerde ze zich eraan dat haast geboden was. Vandaag, 31 januari 2010, is Marlies tien jaar dood. Ze werd een decennium geleden geschept door een personenwagen toen ze zich haastte om ergens op tijd aan te komen.

Voor haar dood had ze zich, dankzij de stempel en haar tekentalent, bijna de roem in getekend met een stripalbum over een Israëlische Kapap-trainer. Een lang verhaal. Om het kort te houden: niet de iPad, maar de spoed-stempel is in deze twintigste en laatste PVDW-aflevering het product van de week.

Tags: hippies, Kapap-trainer, leggings, liever lui dan moe, Marlies, product van de week
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Iedereen die de afgelopen week de soap rond de toch enigszins verrassende breuk tussen TBWA/Neboko en ABN-Amro heeft gevolgd, geniet ongetwijfeld van de advertentie die TBWA/Neboko vandaag plaatste in Adformatie. Net zoals ik. Het is een fijne combinatie van scherpte, durf, zelfspot en actualiteit.

Tags: ABN Amro, Adformatie, advertentie, Neboko, soap, TBWA Neboko, Wouter Bos
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

“Wij houden van je achterste,” roepen de elektronische bidets van Coway in hun pas geplaatste advertentie. De kussende lippen in de vorm van een anus bezegelen de uitspraak.

Toch jammer dat de creatieve mannen van Innocean Worldwide in Korea even niet op hebben zitten letten. De truc met de anus is namelijk al eens eerder gedaan; in 2005 voor een Stimorol-ad over slechte adem. Toentertijd gemaakt door Lowe Bull in Zuid-Afrika.

Tags: advertentie, anus, bidet, Coway, Innocean Worldwide, Korea, lippen, Lowe Bull, mond, Stimorol, Zuid-Afrika
Gepost door De Paarse Krokodil  —  2 reacties / reageer »

Er schijnt een erge ziekte te zijn. Eentje die via seksueel contact wordt overgebracht. Maar gelukkig is die ziekte te bestrijden, met een simpel laagje natuurlatex. In Frankrijk informeren ze je daarover op een hapklare-brokmanier met deze koddige commercial. En dan denk ik: waarom?

Niet dat er iets mis is met de commercial, maar ik vind de boodschap zo achterhaalt. Moet je mensen nu echt nog gaan vertellen dat een condoom een soa kan voorkomen? En als je dat niet doet, dat dat een behoorlijk domme keuze is? Dat er dan hele volksstammen zijn die het dan niet met je willen doen? Volgens mij weet iedereen dat wel. Of heeft iemand schokkende onderzoekscijfers bij de hand die anders beweren?

Tags: condoom, contact, Frankrijk, gelukkig, natuurlatex, SOA, ziekte
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »

Fidel Castro. Mao Tse Tung. Vladimir Lenin. Mahatma Ghandi. Ho-Chi Minh. Rosa Luxemburg. Martin Luther King. Che Guevara. Karl Marx. De Dacia Logan MCV. Ja, de Dacia Logan MCV. Het valt even koud op je dak, maar in de commercial van het, relatief onbekende, automerk Dacia lijkt de koppeling tussen de grote namen uit de geschiedenis en een auto-aanbieding nog vreemder.

Het ene moment kijk je naar een scifi-film featuring de halve geschiedenis aan revolutionairen, het andere moment kijk je naar een lelijk soort pausmobiel met een prijsbord op het dak, midden in een winkelstraat. Ik denk dat televisiekijkend Nederland spontaan checkt of het niet per ongeluk op de afstandsbediening is gaan zitten.

Zo hol, zo leeg en zo irrelevant voor het merk vind je ze maar zelden. De welbekende kritiek ‘je kunt er ieder ander merk achter plakken’ is hier niet onterecht. Op Youtube vind je zelfs meerdere versies zonder eindshot met de uitdaging aan de kijker om er zijn eigen eindshot aan vast te plakken. Maar met welk merk je de commercial ook afsluit, het blijft neigen naar een zapmomentje.

Tags: Che Guevara, commercial, De Dacia Logan MCV, Fidel Castro, Ho-Chi Minh, Karl Marx, Lenin, Mahatma Ghandi, Mao Tse Tung, Martin Luther King, Rosa Luxemburg
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Niet de Security Check Point van Playmobil. Niet de Twitter-panties voor hooggehakte, kortgerokte vrouwen met ‘follow me’ erop. Niet de lamsdöner met varkensvlees. Niet het even schaarse als bruikbare aardmetaal neodymium.

Niet de V-halstrui. Niet de parfumerende toiletketting. Niet de vingerstrekker voor pianisten of het maatstokje van de sergeant-majoor. Niet de mutoscope en niet de zonnebril die gambling problems zowel buiten als binnen gedragen kan worden.

De zwangerschapstest als app voor de iPhone is het product van de week. Clearblue, fabrikant van zwangerschaps- en ovulatietests, brengt het als “brand utility”; als een stuk gereedschap om het merk mee te promoten. En dat ongehinderd door het gegeven dat iPhones niet waterdicht zijn. Als daar niet over gepraat gaat worden.

Tags: App, brand utility, Clearblue, iPhone, mutoscope, neodymium, parfumerende toiletketting, Playmobil, product van de week, Twitter-panties, V-halstrui
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  5 reacties / reageer »

Het is al een wat oudere actie. Maar De Paarse Krokodil kon het niet over zijn hart verkrijgen om deze niet te plaatsen. De Burger King zette eind 2008 een portemonnee in om mensen naar zijn fastfoodrestaurants te lokken. De portemonnee lag op straat als verloren item en bevatte het rijbewijs van The King en een aantal kortingsbonnen.

Helaas had McDonalds precies dezelfde actie al twee jaar eerder uitgevoerd. Een enorme blunder dus van Burger King om een guerrilla-actie te kopiëren van je allergrootste concurrent. Helemaal als de inhoud van jouw portemonnee nagenoeg identiek is. Op die ene clown na dan. Pijnlijk.

Tags: blunder, Burger King, clown, fastfood, King, McDonald's, portemonnee, restaurant, rijbewijs, Ronald McDonald
Gepost door De Paarse Krokodil  —  4 reacties / reageer »

Hierboven staan 6 talenten. Aan de linkerkant de oude garde en rechts de nieuwe. Voordat je verder scrollt, is het wellicht leuk om jezelf te testen. Wie is bij jou bekend?

Wereldwijde bekendheid behaalde je vroeger door goed werk te leveren. Een indrukwekkende symfonie of tragedie te schrijven of door te strijden voor afschaffing van het kastensysteem in India. Tegenwoordig hebben we Youtube. Door een eigen huis-tuin-en-keukenfilmpje te uploaden, bereik je in een handomdraai het wereldtoneel.

De bewijzen zijn er, laten de grafieken in onderstaande advertentiereeks van Youtube ons haarfijn zien. De grafieken tonen de Google-zoekopdrachten van twee beroemdheden. De oude garde blijft constant. De nieuwe garde piekt.

Door Youtube krijgen mensen met talent een toegankelijk podium. Maar ook mensen zonder talent komen op datzelfde podium. De enorme toegankelijkheid leidt dus tot een overkill aan ‘talenten’. Daardoor wordt opvallen steeds meer de sleutel tot het succes.

Echt talent komt daar vaak niet eens meer aan te pas. Behalve dan het talent om op te vallen. Net als die ‘talentvolle’ jongen met een grappig Pino-pak tijdens carnaval. Feit blijft dat deze campagne van Youtube exact toont wat de video-uploadwebsite doet: mensen een kans bieden op wereldwijde faam. Talent of geen talent.

Tags: advertentie, bekend, beroemd, OK Go, podium, Talent, tay zonday, video, youtube
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Met twee nieuwe commercials lanceerde Koninklijke De Ruijter onlangs een nieuwe campagne ter ere van het 150-jarig bestaan. En met deze campagne lijkt De Ruijter een nieuwe weg in te slaan. Met een lofzang. Een weg waarin ‘een ode gebracht wordt aan hun eigen producten’, zoals op Adformatie te lezen valt.

Een weg die bovendien geasfalteerd is met een nieuwe pay-off: “De Ruijter is om op te eten.” Hiermee neemt De Ruijter dus afscheid van de welbekende oneliner: “De broodversierder sinds 1860.” Verdient deze legendarische pay-off geen lof dan?

Met de nieuwe campagne kiest De Ruijter voor een nieuwe aanpak. Het gaat niet meer om de vorm en kleur van het broodbeleg, maar om de smaak. In plaats van de onschuldige, kleurrijke vrolijkheid die vooral gericht was op de kleintjes en hun ouders, claimen ze nu meer het dagelijkse smachten naar zoetigheid. Een verslaving aan pure en melkchocolade. Een hunkering naar vruchtenhagel.

Het lijkt mij een slimme strategische keuze, want hagelslag in allerlei kleurtjes en vormpjes maakt tegenwoordig iedereen. Toch vind ik de invulling van die keuze, bedacht door N=5, niet overtuigend. Want de commercials van De Ruijter zijn qua emotie en tone-of-voice vrij inwisselbaar voor vele andere snoep- en chocoladereclames.

De commercials zijn gelukkig nog maar de aftrap van de campagne. De rest volgt dus binnenkort. Ik ben benieuwd of de campagne mij dan wél gaat overtuigen. Want geromantiseerd rijmen over chocolade vind ik net iets te makkelijk. Dat kan namelijk iedereen. Zie hieronder. Of zou dat een viral van De Ruijter zijn?

Tags: commercial, De broodversierder sinds 1860, de ruijter, De Ruijter is om op te eten, hagelslag, vruchtenhagel
Gepost door De Bruine Beer  —  1 reactie / reageer »

Soko soko! Wie kent hem niet, Quintis Ristie, de gezellige Surinamer bekend van Raymann is Laat? Of moet ik zeggen: bekend van de Lassie Toverrijst-commercial? Óf moet ik zeggen: bekend van de Lucky Day commercial?

Want Quintis beunt wat bij op de Nederlandse buis. Geen probleem; de beste man moet ook zorgen voor brood op de plank. Alleen, waar hij eerst acteerde als gezicht van rijstmerk Lassie, is hij nu ineens te zien als spokesperson voor kansspel Lucky Day. En dat alles naast zijn activiteiten voor Raymann is Laat.

De vraag is eigenlijk: kennen de meeste mensen Quintis van Raymann is Laat, of is hij pas echt bekend geworden door zijn optreden in de Lassie-commercials? Ga je uit van de eerstgenoemde optie, dan is er eigenlijk niks aan de hand. Quintis is een BN’er wiens bekendheid gebruikt wordt om rijst en kansspelen aan de man te brengen. Blijft een vreemde switch, maar goed.

Optie 2 lijkt mij waarschijnlijker. En dan is er wel een probleem. Want dan treedt verwarring de huiskamer binnen als Quintis van Lassie ook een gokje waagt met de kansspelen van Lucky Day. Misschien ben ik spijkers op laag water aan het zoeken, maar bedenk je dan even het volgende: wat als de supermarktmanager van Albert Heijn ineens ingezet wordt voor Lucky Day?

Tags: commercial, kansspel, Lassie Toverrijst, Lucky Day, Quintis Ristie, Raymann is Laat
Gepost door De Witte Geit  —  2 reacties / reageer »