Na de bestsellers Koehandel, Scotland Yard, Dingbats en ‘Iedereen kan Schilderen’ presenteert gezelschapsspellengigant Ravensburger speciaal voor de kerstdagen een nieuw spelletje voor de hele familie:

“Iedereen kan Merci-commercials maken”

Een spel vol spanning, sensatie en zoetsappige reclameteksten. Wie zingt de bestlopende reclametekst terwijl het bekende melodietje van Merci uit de bijgevoegde luidspreker komt? (Batterij niet inbegrepen.) ‘Iedereen kan Merci-commercials maken’ bevat onder andere makkelijke invulschema’s zoals:

- Jij bent de … in mijn …
- Je bent een … die aan mijn …
- Jij bent mijn … een echte …
- Merci dat jij er bent!

Gebaseerd op een van de langstlopende baggercampagnes uit de geschiedenis weet Ravensburger met ‘Iedereen kan Merci-commercials maken’ drie, soms zelfs vier, generaties weer om de eettafel te krijgen voor een gezellig spelletje.

Kleine Jantje gilt van plezier, maar heeft nog wat moeite met de ritmes. Moeder kan haar natuurlijke, vrouwelijke emoties moeilijk in bedwang houden. Vader probeert vergeefs romantisch uit de hoek te komen. En opa maakt alle schunnige tekstvarianten die er maar te bedenken zijn. Urenlang vertier voor iedereen!

Tags: bruine beer, commercial, Merci, ravensburger
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Voor iedereen die aanleg denkt te hebben voor ‘Iedereen kan Merci-commercials maken’, heeft Het Roze Olifantje een wedstrijd uitgeschreven.

Wie de origineelste, leukste, verrassendste en/of opvallendste Merci-commercialtekst schrijft met Het Roze Olifantje in de hoofdrol, wint een doos Merci. Succes! (Meedoen is de Merci-tekst als reactie achterlaten.)

Tags: bruine beer, commercial, Merci, ravensburger, wedstrijd
Gepost door De Bruine Beer  —  9 reacties / reageer »

Naast de decennia-oude klassieker ‘The art of’ staat de pay-off ‘Meer dan … alleen’ in de prijzenkast. Voor vele luie copywriters dé oplossing om aan te geven dat een bouwbedrijf meer doet dan bouwen. Dat deze luiheid ook creatief kan uitpakken bewees Imagine’ in 2001 met deze spot voor de brandweer. Ze bewijzen bovendien dat een commercial over blussen ook droog kan zijn.

Tags: blussen, brandweer, commercial, czar, imagine
Gepost door De Grijze Muis  —  Nog geen reacties / reageer »

“The art of …” Het moet wel een van de meest verschrikkelijke pay-off’s ooit zijn. Ik ken een artdirector die er geen genoeg van kon krijgen. Hij heeft minstens drie van zijn accounts weten te vergiftigen met de drie woorden.

Ik ken ook een creative director die ‘the art of’ ontzettend eighties vindt. Hij heeft natuurlijk helemaal gelijk. Zelfs de Sloganizer heeft deze pay-off uit zijn mogelijke opties gegooid. En toch, toch zag ik ‘m deze week weer eens in de Volkskrant.

Tags: advertentie, art director, Boertien, boertiengroep, creative director, pay-off, sloganizer, the art of, Volkskrant
Gepost door De Bruine Beer  —  9 reacties / reageer »

Dat voormalig friturist Fons Biemans zijn tijd vooruit was, weet iedereen die hem heeft gekend. Het blijkt nu ook uit de reclamefilm voor zijn frietzaak, die deze week openbaargemaakt is. Op een televisiescherm bij de ingang van zijn snackbar ‘loopte’ de film in de zomer van 1988.

In de reclamefilm wordt gebruikgemaakt van voor die tijd revolutionaire animatietechnieken. Kinderen vonden de film griezelig, volwassenen vonden hem getuigen van wansmaak. De friturist vond hem goed en stond onverschillig tegenover de kritiek. “Het lot van de vernieuwer is nu eenmaal onbegrip,” was zijn motto daaromtrent.

In zijn memoires, die deel uitmaken van een bescheiden boekwerk onder de titel Snack-o-theek, vertelt de avant-gardist van de frituur over de problemen die zijn gepionier opleverde. Want ook toen hij bijvoorbeeld de hamburger in ere wilde herstellen door de standaardhamburgers te pletten met een machine, stuitte hij op weerstand.

“De burgerpletter genaamd Civil Reformer sloeg hard in na de lancering ervan,” vertelt Biemans in het hoofdstuk Imitatiehamburger. “Klandizie reageerde geschokt.” Volgens de oud-friturist wilde niemand een geplette hamburger, omdat die er ‘onsmakelijk’ uitzag, want dun en vierkantig bovendien. Biemans maande zichzelf vol te houden.

Hij was ervan overtuigd dat een goede hamburger dun moest zijn. “Dun, zoals de hamburgers van rauw rundvlees die de strijdkrachten van Genghis Khan tijdens hun veroveringstochten onder hun zadel staken. Door de bewegingen van de paardenrug onder het gewicht van de strijder, werd het vlees tijdens het rijden mals en flinterdun.”

Ondanks Biemans’ stellige overtuiging en de alleszins gebruiksvriendelijke Civil Reformer, is de flinterdunne hamburger nooit verheven tot de standaardburger in de snackindustrie. En de reclamefilm – hieronder te zien – flopte, zoals min of meer gezegd.

Biemans is altijd koel gebleven onder zijn mislukkingen. Dat kon hij, want hij schijnt al met al goed te hebben geboerd met zijn frietzaak. Goed genoeg om er na dertien jaar mee te kunnen stoppen.

Tags: avant-gardist, civil reformer, Fons Biemans, frietzaak, griezelig, koelbloedig, snack-o-theek, snackindustrie, stoppen, vernieuwer, wansmaak, weerstand
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  1 reactie / reageer »

Ik geloofde jarenlang dat Volkswagen en DDB hun reclamebeleid volledig onder controle hadden. Volkswagen wordt over het algemeen met elke commercial een sterker merk en DDB bewijst keer op keer dat ze het merkdenken onder de knie hebben.

Nou zag ik heel recentelijk een commercial die het tegendeel bewijst. Hij heet Dogfish, is gemaakt in Brazilië en slaat volgens mij de plank behoorlijk mis. Waar is de intelligentie, de humor en waar is de relevantie? Wel prettig voor de rest van de wereld dat DDB en Volkswagen ook eens een slippertje maken.

Tags: Brazilië, commercial, ddb, relevantie, slippertje, Volkswagen
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

Concept en product waren nog nooit                    zo in harmonie als in deze spot voor Domino’s Pizza. Zo eenvoudig                    en briljant als een pizza kan zijn,                    zo eenvoudig en briljant is deze commercial. De perfecte visualisatie                    van de kreet “Man hungry. Ding-Dong, Pizza!”

Tags: bouwvakkers, commercial, ding-dong, Domino's Pizza, man hungry
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Ooit gehoord van Amélie – voluit: Le fabuleux destin d’Amélie Poulain? Die ontzettend goede, Franse film van Jean-Pierre Jeunet? Met die mooie muziek van Yann Tiersen? Vast wel.

In die film gaat de kabouter van Amélie’s vader op reis. Prachtig gegeven om daarvoor een stenen tuinkabouter te pakken. En aan de commercial van Royal Club te zien, denk ik dat ze er bij het bureau van Royal Club ook van gehoord hebben.

En anders is het stom toeval dat de kabouter in de commercial van Royal Club precies hetzelfde doet als de kabouter in de film. Wat de Paarse Krokodil betreft een echte paarse krokodil.

Tags: Amelie, commercial, Jean-Pierre Jeunet, kabouter, Le Fabuleux Destin d'Amelie Poulain, Royal Club, tuinkabouter, Yann Tiersen
Gepost door De Paarse Krokodil  —  4 reacties / reageer »

De Keuringsdienst van Waarde kwam afgelopen week met een opmerkelijk bericht. Met het ingrediënt ijzer in Kellogg’s Special K-tarwevlokken wordt niet mineraal ijzer bedoeld, maar metallisch ijzer, ijzervijlsel.

Hele stukjes ijzer toevoegen aan cornflakes: Kellogg’s krijgt tien punten voor de moeite die het kost. In het product van de week van deze week, Coconut Water van Grace, zitten hele stukjes kokosnoot. Dat alleen is al tien punten waard.

Waardoor de dorstlesser van Grace op punten wint van de concurrentie, is de verpakking. Op het kokosnootwaterblik – te koop bij alle Plus-supermarkten trouwens – staan palmbomen, een ondergaande zon, helmgras, strand en een toiletpot waaruit een rietje steekt.

Tags: dorstlesser, grace, helmgras, ijzer, kellogg's, keuringsdienst van waarde, mineraal, plus, product van de week, supermarkten, tarwevlokken
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  3 reacties / reageer »

Onder de titel “crunchy outside, refreshing inside” brengt Mentos een klein communicatiecryptogrammetje. De best online casino Bruine Beer is bang dat zelfs de geoefende consument even moeite zal hebben om dit te begrijpen, maar er zit echt een boodschap in deze uitingen.

Tags: beer, boodschap, Cryptogram, Mntos, new york, Tokyo
Gepost door De Bruine Beer  —  6 reacties / reageer »