Hierboven zie je een detail van een advertentie die oproept om snel tapijten te komen kopen. Het detail verantwoordt waarom de prijzen juist nu zo laag zijn. Opvallend argument. Niet te bewijzen overigens, maar het klinkt serieus.

Aanleiding voor de uitverkoop is eveneens bijzonder: “De heer Albert van Dijk heeft besloten vanwege zijn leeftijd en op dokteradvies zijn totale voorraden uit te verkopen omwille zijn erfgenamen hiermede niet te belasten.” Een korte zoektocht leert dat Albert van Dijk ook wel bekend staat als de Perzenkoning.

Interessant? De zaak Mavo waarvan in de advertentie sprake is, ging in 2007 al failliet. Ook Carpet Palace in Leende is al in 2008 ter ziele gegaan. En tenslotte kwam ik ook dit nog tegen. De Witte Geit snapt er niets meer van. Het gaat trouwens om deze advertentie in het Brabants Dagblad van vandaag. Op zijn minst een opvallende verschijning.

Tags: advertentie, albert van dijk, Brabants Dagblad, carpet palace, failliet, mavo, perzenkoning, perzische tapijten
Gepost door De Witte Geit  —  19 reacties / reageer »

Hierboven zie je het storyboard van een commercial voor Colorama, de grootste verfverstrekker van Zweden. Op zich niets bijzonders. Maar als je er, tijdens en na het filmen, een tilt-shift/time-lapse sausje overheen schenkt, dan wordt de commercial toch wel erg mooi.

Vooral de wisselwerking met de gigantische menselijke hand die het zogenaamde ‘speelgoedtafereeltje’ komt helpen, maakt dit filmpje extra vernieuwend en leuk. Het idee voor de commercial komt van McCann Malmö, de uitvoering ervan komt op het conto van Upper First Studios. Op hun site zie je nog veel meer over deze reclame. (Met dank aan Shuttercrack.)

Tags: colorama, commercial, makeover, mccann malmo, tilt-shift, time-lapse, upperfirst
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Vrijgezel Jean-Jacques, de man op de foto, was zijn vrijgezellenbestaan beu. De gangbare manieren om aan de vrouw te raken, werkten niet bij hem. Daten via internet was zijn eer te na, en hij was niet ad rem genoeg om vrouwen op te pikken in een bar-dancing.

Ook de toenaderingszin waarmee zijn kameraad Bas de Slang tientallen successen boekte, kon hij niet inzetten. De zin was: “Je bent een hottie en ik zou je graag eens voor de camera hebben op het stierenvel voor de openhaard van mijn villa ter grootte van zes huizen.”

Jean-Jacques kon de zin niet inzetten, want hij had geen camera, en liegen was, net als internetdating, zijn eer te na. Daarom verzon hij iets. Een nieuw type zelfpromotiecampagne. Hij trok de stoute schoenen aan, veegde de schroom aan de pollevieën en zette een portret van zichzelf in de etalages van fotozaken, of tussen de fotolijsten op de lijstenafdeling van fotozaken.

Naar aanleiding daarvan vroegen diverse vrouwen hem oprecht: “Ken ik jou niet ergens van?” En elke keer dat Jean-Jacques in alle eerlijkheid en nonchalant antwoordde dat zijn portret in de etalage stond van tientallen fotozaken, waren de vrouwen aangenaam verrast. Het was zelfs zo dat JJ”s innovatieve actie om zichzelf in the picture te krijgen, meestal de coïtus a tergo inleidde.

Tags: coïtus a tergo, fotolijsten, inzetten, Jean-Jacques, vrijgezel, zelfpromotiecampagne
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  1 reactie / reageer »

Met het gevaar een boek te schrijven dat al verouderd is voordat het gedrukt is, heeft Cor Hospes het toch aangedurfd de nieuwste online marketingtools in één boek te vangen. Alle 13 goed! telt, zoals de titel al doet vermoeden, dertien hoofdstukken.

Marketeers zijn schijters. Aldus de eerste zin van het boek. In de daaropvolgende zinnen wordt het doel van dit boek duidelijk: iedereen die online zoekende is, wegwijs maken in de wereld van targeting, zoekmachinemarketing, microbloggen, enzovoort. Want marketeers zijn zoekende op internet, en dat is niet iets waar Google de oplossing voor vindt.

Voor ieder hoofdstuk heeft Hospes een vakbroeder gesproken. Licht overdreven gezegd, zijn de hoofdstukken niet meer dan een transcript van het gesprek, aangevuld met extra info over het desbetreffende onderwerp. Op het eerste oog the easy way out, op het tweede oog de slimste oplossing voor dit boek. Want door deze strategie staat dit boek niet vol met de online marketingkennis van casino online één persoon, maar met die van veertien.

Conclusie: techniek evolueert snel. Sneller dan merken of bedrijven dat doen. Internet wordt tot op heden nog te veel gebruikt als zendmedium, terwijl het toch echt interactief bedoeld is. Alle 13 goed! staat vol technieken om interactief te communiceren met je doelgroep.

Zoals Hospes zelf concludeert in de uitleiding van het boek: ga niet aan de haal met al die technieken tegelijk. “Begin geen Twitter-experiment, omdat ineens iedereen om je heen aan het tweeten is, maar denk aan een geïntegreerde campagne waarbij je microbloggen inzet als tool.”

Dus: ken je nog zo”n vastgeroeste marketeer die internet ziet als plek voor digitale advertenties? Misschien is dit boek dan, behalve een stille hint, ook een perfect eindejaarsgeschenk.

Auteur: Cor Hospes
Uitgeverij: Haystack
Pagina”s: 238
ISBN: 9789077881453

Onder andere verkrijgbaar bij Bol.com

Tags: Alle 13 goed!, Boekrecensie, Cor Hospes
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Consumptief krediet staat niet echt in een goed daglicht. Er doen al jarenlang allerlei horrorverhalen de ronde over een aantal merken die onder DSB Beheer vallen: de leenvoorwaarden van o.a. Becam en Postkrediet staan niet bekend als klantvriendelijk.

Daarnaast is het tegenwoordig verplicht om consumenten te waarschuwen voor leningen. Dat wil zeggen: hen op de consequenties te wijzen. ‘Let op! Geld lenen kost geld’ is daarvan het zichtbare en hoorbare gevolg. En dat gebeurt niet voor niets. Het aantal huishoudens met moeilijk op te lossen schulden groeit namelijk enorm.

Desondanks heeft het Mega Occasion Centrum gemeend de draak te moeten steken met de waarschuwingen tegen lenen. De lezers van de advertentie worden juist aangezet tot het afsluiten van leningen. Voor een auto notabene. Ik vind het zeer misplaatst.

Tags: Becam, consumptief krediet, dsb, Geld lenen kost geld, Mega Occasion Centrum, Postkrediet
Gepost door De Bruine Beer  —  4 reacties / reageer »

Een goed product hoeft niet per se verfijnd, oerdegelijk of glad te zijn. Het hoeft geen spitstechnologie te bevatten, noch ontwikkeld te worden door een beursgenoteerd bedrijf. Dat bewijst het product van de week van deze week: de deurmat voor de voetbalfan. De deurmat met de tekst: “Hier woont een voetbalfan.”

Die deurmat is méér dan een deurmat. Meer dan een voorwerp om de schoenzolen aan af te vegen. Bijna te goed om de voeten aan af te vegen. Want de deurmat voor de voetbalfan laat voorbijgangers weten dat ’ie de deurmat is van een voetbalfan.

En wie van voetbal houdt, hoeft zich daar niet voor te schamen. Die mag er best voor uitkomen. Koop daarom ook de deurmat voor de voetbalfan als je hart op het voetbalveld ligt. Ontelbare mensen deden het. Zangeres Anita Doth was een van hen.

In 1993 werd haar op MTV gevraagd waarom ze dacht dat futuristische muziek, en dan met name die van haar en Ray Slijngaard, steeds populairder werd. “Omdat we steeds dichter bij de toekomst komen,” was haar gevatte antwoord.

Tegenwoordig houdt ze meer van een ouderwetse pot voetbal dan van futuristische muziek. Met de deurmat kan ze dat perfect uitdragen. “Voetbal kalmeert me,” vertelt de popster in een gesprek met HRO. “Tenzij ik onrecht zie op het veld, zoals laatst in de wedstrijd tussen Sunderland en Liverpool, die ik live bijwoonde.”

Liverpool verloor de wedstrijd met 1 tegen 0, door een strandbal op het veld die de Liverpool-doelman op het verkeerde been zette. Doth: “Tijdens die wedstrijd dacht ik wel even: doe mij maar weer gewoon techno. Futuristische, maar altijd eerlijke muziek. Lekker rechttoe rechtaan.”

Tags: Anita Doth, deurmat, hart, product van de week, Ray Slijngaard, voetbalfan
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  4 reacties / reageer »

Peugeot heeft een nieuwe commercial laten ontwikkelen voor haar 207. Het filmpje is net uit en gisteravond zag ik ‘m op televisie. Eigenlijk ook wel een leuk concept voor een Disney-film. Alhoewel, heeft deze commercial niet opvallend veel weg van een kinderfilm die ik in de afgelopen jaren toch minstens 143 maal, samen met mijn bloedeigen, paarse babykrokodilletjes, heb gezien?

Tags: 207, cars, commercial, Disney, peugeot, pixar, trailer cars
Gepost door De Paarse Krokodil  —  4 reacties / reageer »

Wat Hi al enkele jaren goed doet, is luisteren naar de doelgroep. Eerder al kon je online je sms”jes bewaren bij plgtf Hi. Nu kan dat ook met je telefoonnummers. Om deze feature te introduceren draait de commercial “Pokkie foetsie, alles foetsie” al enkele weken op de Nederlandse buis. Hoewel ik ook veel mensen zich negatief hoor uitlaten over de commercial, wordt deze live-versie in de bioscoop, terecht, met veel applaus ontvangen.

Tags: bioscoop, guerrilla, Hi, pokkie foetsie
Gepost door De Gouden Leeuw  —  4 reacties / reageer »

Dat ontgaat een dierenliefhebber als de Gouden Leeuw natuurlijk niet, zo’n commercial vol dieren. En wat voor één. BCC doet als een van de weinige retailers nog aan het laden van het merk.

En dat in tegenstelling tot veel andere retail-formules, die zenuwachtig aanbieding na aanbieding de wereld ingooien, op zoek naar de laatste cent van de consument. Zo snel op elkaar volgend, ook nog, dat de consument óf actie-moe wordt óf vol ongeloof kijkt naar de originele prijsstelling. Met als resultaat: ongeloofwaardige en weinig sympathieke merken.

BCC doet dat veel beter. Ze laden het merk consistent en koppelen het aan een actieblok. De verwachting van de Gouden Leeuw is dan ook dat BCC als sterk merk uit de crisis komt.

Tags: actieblok, BCC, crisis, leeuw, retailformules, wereld
Gepost door De Gouden Leeuw  —  2 reacties / reageer »

Deze week is de Dutch Design Week in Eindhoven. En geen van de daar getoonde producten trekt evenveel aandacht als de subtiel erotische luchtverfrisser; die met de geur van kaneel en de vorm van een vrouwspersoon in negligé.

Vandaar dat de subtiel erotische luchtverfrisser het product van de week is en niet de vaccinatiepleisters van Charlie Guda, of Floris Douma’s Crisis Telex, de matrixprinter met dongel die al het nieuws over de kredietcrisis op internet opzoekt en print.

Tags: Daihatsu Cuore, Dutch Design Week, luchtverfrisser, telex, vrouwspersoon in negligé
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  4 reacties / reageer »