De hedendaagse consument bereiken valt niet altijd mee. We worden steeds inventiever in het schreeuwen om aandacht. De reclameman of -vrouw vandaag de dag kijkt naar alles met de vraag: “Kan ik daar een boodschap op communiceren?”

Roltrappen, bagagebanden, deurklinken, stoepen, et cetera. Alles wordt misbruikt om de boodschap van zender naar ontvanger te krijgen. Sommige middelen zijn zo inventief, dat ze potentie hebben om uit te groeien tot medium. Er zit een vreemd soort spanningsveld tussen jatwerk en een nieuw mediamiddel.

De tweede die bijvoorbeeld reversed graffiti gebruikte, werd beticht van jatwerk. Nu zien we het als een middel om je boodschap op ludieke wijze onder de aandacht te brengen.

Werd de eerste viral ooit, ook viral genoemd? Wist van Gogh destijds dat hij tot de post-impressionisten hoorde? Stamt het woord eekhoorn af van het engelse woord voor eikel, acorn? Vragen waar ik als Paarse Krokodil nu ook geen antwoord op heb.

Evenals op de vraag: hoeveel keer moet een idee gejat worden om het als nieuw mediamiddel te betitelen? 4 keer? Dat is in ieder geval het aantal keren dat ik het idee tegenkwam om bekeerde zakkenrollers in te zetten.

Deze zogeheten putpockets worden ingehuurd om briefjes of geld in zakken van onoplettende consumenten te stoppen. Aanschouw hier de vier varianten die ik vond.
(meer lezen…)

Tags: Burger King, mumbai, pickpocket, putpocket, talktalk, Vodafone
Gepost door De Paarse Krokodil  —  3 reacties / reageer »

Een leuke, simpele commercial van Publicis uit Milan voor ‘Magro Parmalat’, een magere melk. Gegeven: een jonge, Italiaanse man gaat naar zijn werk en neemt afscheid van zijn familieleden, en die zijn – zoals dat hoort in een Katholiek land – nogal talrijk. De grootte van de behuizing van de familie staat echter in schril contrast met het aantal mensen. Een simpel, maar vooral slim idee. Duurt wel een beetje lang voor een simpel gegeven. Maar ja, da’s ook typisch Italiaans: piano.

Tags: italiaans, low fat, magere melk, Magro Parmalat
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

De skateboardenthousiastelingen van Clogged Syphon hebben opnieuw iets bedacht om geld te genereren. Met de skateboarder uithangen alleen verdienen ze nog steeds geen nagel om mee aan de onderrug te krabben.

Na de Vacation Vibration-parfumlijn die de mist in ging en de door Ake van Arkel vernachelde kledingcollectie, is er nu de intentie om de wereld te veroveren met een badkuiplift voor jongeren. De zogeheten Bath Tub Lift moet, met behulp van een pakkende reclamefilm, zo populair worden onder jonge mensen dat er een niche ontstaat.

Een niche waar de Clogged Syphon-jongens in kunnen duiken. Het plan daarbij was om stuntman Tonny van Boekel, onder de naam Tommy van Berkel, met een skateboard te laten slootspringen. Slootspringen over een sloot die zonder skateboard niet makkelijk te springen was.

Nadat Van Boekel de afstand had overbrugd, zou hij op zijn lauweren gaan rusten. Geen meter meer lopen. Ontspannen een bad nemen, handig gebruikmakend van Clogged Syphon’s Bath Tub Lift. Maar het lot besloot anders. Hij raakte geblesseerd en de reclamefilm werd aangepast.

Inmiddels zijn er geluiden waarneembaar als zou de badkuipliftreclame te traag zijn en de lift zelf niet handig in gebruik. Verder zou de cameraman schaamteloos ‘over de as’ filmen, de film te weinig vertellen in drie minuten, actrice Mandy Vandeven zou chagrijnig kijken en de begeleidende muziek, van stercomponist Han Dorst, zou overdreven dramatisch klinken.

De kritiek kan stuntman Van Boekel de bout hachelen. “Mij ging het om de uitdaging,” zegt hij. “Ik zou over de sloot op het Tilburgse Willemsplein vliegen en de eerste wasbeurt in de badkuiplift van Clogged Syphon krijgen. Zoiets hoef je tegen mij maar één keer te zeggen. Ik hou van uitdagingen, en van vrouwen. En mijn stelregel is: uitdagingen aannemen is vrouwen innemen.”

Van Boekel zag zichzelf al zitten, ontspannend in de badkuiplift van Clogged Syphon. En hij kwam er ook in te zitten. “Ik verrekte alleen te erg van de pijn om te kunnen ontspannen.” Dat is te zien in de reclamefilm. Gaat de badkuiplift van Clogged Syphon daardoor ook op een fiasco uitlopen? De toekomst zal het uitwijzen. Hieronder: de reclamefilm.

Tags: badkuiplift, Bath Tub Lift, Clogged Syphon, geblesseerd, hachelen, handig, jongeren, lot, niche, ontspannen, skateboard, sloot, stuntman, uitdaging, vrouwen
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Down Under. Australië. Het land waar alles ondersteboven gebeurt. Dat bewijst ook deze advertentie. Een groepje creatieven van het land en continent in één weet op slimme wijze het ultieme pokergevoel vast te leggen in deze uit 3 pagina’s bestaande advertentie.

Op dezelfde wijze als waarop je je kaarten checkt tijdens het pokeren, ontdek je de boodschap van deze advertentie. Bekijk het concept hieronder in het klein. Klik, en bekijk het groter.

Tags: australie, down under, poker
Gepost door De Gouden Leeuw  —  Nog geen reacties / reageer »

Spelfouten spelen soms dezelfde dubieuze rol in teksten als paspoppen in de internationale scheepvaart. En het komt voor dat dubbele betekenissen, straffe beloften en onzorgvuldig taalgebruik teksten de spanning geven die mist in verstandshuwelijken.

Eén letter te veel en het lijkt alsof een lampenfabrikant geen lampen maakt, maar bliksem. Een al te straffe belofte over bezoekersaantallen en de schijn wordt gewekt dat de organisator van een vipkoopavond helderziend is.

Of het woord ‘afslanken’ met een krachtig superlatief ervoor, als slogan op een bord langs de weg, en de gedachten gaan uit naar afslanken op een manier die horen en zien vergaat, zoals afslanken door naakt, met de gordel nog om, uit een rijdende auto op een asfaltweg te duiken.

Een vlot leesbare reclametekst over de nieuwste ontwikkelingen in de grasmaaiertechniek en de neutrale lezer denkt dat moderne grasmaaiers huishoudrobots zijn. De ene is nog wat onaangepast en maait slordig, de andere verweert zichzelf als hij gestolen begint te worden.

Er zijn signalen die erop wijzen dat het nog gekker wordt. Er is een heftige koopjesstorm op komst en een fonkelende avondvoordeelavond. Een goed moment voor de laatste vijf reclamezinnen van de Onbedoeld Goed-serie op Het Roze Olifantje.

1. “In het nabijgelegen Maarheeze verzorgen we de proceswaterlevering voor Philips Lightning.”

2. “Vipkoopavond, met tien procent kans op een gratis keuken!”

3. “Spectaculair afslanken!”

4. “De cirkelmaaier wordt veelal ingezet in de openbare ruimte, terwijl de kooimaaier wordt ingezet in de particuliere tuin en een netter maaibeeld geeft.”

5. “De Automower 230ACX, een volautomatische grasmaaier met antidiefstalsysteem en verlicht display.”

Tags: Automower 230ACX, gordel, grasmaaier, gratis keuken, helderziend, onbedoeld goed, reclametekst, spectaculair afslanken, straffe beloften, verstandshuwelijken
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

“Aids is een massamoordenaar,” kopt de nieuwe campagne van de bureaus Das Comitee uit Hamburg en Regenbogen uit Berlijn. In de uitingen hebben vrouwen seks met dictators en iedereen weet zo langzamerhand wel dat je niet met dicators moet fucken. Het kan je zelfs je kop kosten. Bescherm je tegen het kwaad en doe een condoom om luidt de boodschap.

Hitler, Saddam of een andere belhamel in een advertentie zetten, lijkt in de reclamewereld nog steeds dé formule om stopping power te genereren. Makkelijk, maar misschien toch doeltreffend voor mensen die nog steeds niet weten dat een condoom je beschermt tegen aids.

De ondersteunende website heeft weer alle ingrediënten van een goed geoliede reclamecampagne. Een vette rapvideo trekt uiteraard weer de jongere doelgroep over de streep en er is zelfs de mogelijkheid om een eigen persoonlijke aids-video te maken.

De nieuwste versiertruc voor in de kroeg dus! “Hee, zullen we samen een aids-video maken?” Ieder meisje smelt bij de gedachte dat een jonge gozer zich gepassioneerd inzet voor het goede doel! Maar doe het wel veilig, mannen!

Tags: Adolf Hitler, aids, campagne, condoom, Das Comitee, dictator, massamoordenaar, Regenbogen e.V., Saddam Hussein
Gepost door De Bruine Beer  —  7 reacties / reageer »

Geweldig idee van Darren Solomon. Hij heeft op YouTube een berg video’s verzameld die in B-flat zijn gespeeld. Je kunt ze op elk willekeurig moment aanzetten en mixen. Dat mixen doe je door gewoon met de volumeregelaars te schuiven en zo je eigen voorkeurssound te maken. Als je hier klikt, kun je aan de slag gaan met je eigen compositie.

Tags: B-flat, Darren Solomon, mix, mixen, youtube
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Toen Usain Bolt tijdens de Olympische Spelen van 2008 verklaarde dat zijn nieuwe wereldrecord te danken was aan een flinke portie kipnuggets vlak voor de race, kon een gevatte inhaker natuurlijk niet uitblijven. Dat dacht ook TBWA\Yehoshua uit Israël. Het bureau plaatste in augustus 2008 de linkeradvertentie met de passende heading: “Fast food!”

Tijdens de afgelopen wereldkampioenschappen atletiek in Berlijn liet Bolt wederom iedereen versteld staan door twee nieuwe wereldrecords op zijn naam te zetten. Met hetzelfde gemak als de vorige keer flikte de Jamaicaanse sprinter het dus weer. Met datzelfde gemak wordt ook het oude inhakerconcept maar weer eens gerecycled. De advertentie rechts gebruikt precies hetzelfde principe als de linker.

Nu is het hergebruiken van ideeën uit andere landen geen nieuw fenomeen in de reclamewereld, maar toch blijf ik me telkens weer verbazen over de credits voor het werk. In plaats van Gert-Jan Timmer, Matthijs Slot & Ernst Jan van Rossen, die verantwoordelijk zijn voor de creatie van de Nederlandse vertaling van dit idee, kun je wat mij betreft net zo goed de Israëlische bedenkers Edo Kariv, Ziv Almog & Amit Stoler neerzetten.

Het verantwoordelijke bureau hoef je dan alleen nog maar aan te passen van TBWA\NEBOKO naar TBWA\Yehoshua. Zo gepiept en dan blijft het toch nog een beetje in de familie.

Tags: advertentie, fast food, idee, inhaker, Israel, McDonald's, Olympische Spelen, TBWA\NEBOKO, TBWA\Yehoshua, Usain Bolt, wereldrecord
Gepost door De Paarse Krokodil  —  4 reacties / reageer »

Het WWF durft. De advertentie van het WWF trekt de vergelijking tussen de tsunami en de aanslag op de twin towers in New York met de heading: “The tsunami killed 100 times more people than 9-11.” Gevolgd door: “The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it.” Dat kan een terrorist mooi in zijn broekzak steken.

Het lijkt me voor veel Amerikanen een pijnlijke vergelijking. Sowieso, want wat de VS overkomt is altijd erger dan wat er in de rest van de wereld gebeurt – een ‘wet’ die overigens voor zo’n beetje elk land opgaat. 9-11 is voor veel Amerikanen zo’n trauma, dat ik me afvraag of deze advertentie het juiste effect heeft.

Neemt niet weg dat ik de metafoor een hele mooie vind en het de aanslag  op de twin towers – hoe gruwelijk ook – net even in een ander perspectief plaatst. De vergelijking gaat overigens scheef op een belangrijk punt: het ene was opzettelijk, het andere niet.

Tags: 9-11, aanslag, advertentie, Amerikanen, new york, terrorist, trauma, tsunami, Twin Towers, VS, WNF, WWF
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »