Als je een stichting bent, en met je beperkte (gesubsidieerde en gedoneerde) geld een wervende mailing verstuurt, wil je natuurlijk dat deze onthouden wordt. Dat valt niet altijd mee. Zeker niet als je doelgroep bestaat uit alzheimerpatiënten en hun families.

De mailing van ISAO (Internationale Stichting Alzheimer Onderzoek) is er toch in geslaagd. Sterker nog: ze haalden vandaag zelfs het landelijke nieuws met hun persoonlijk geadresseerde briefkaart aan eerdere donateurs.

De ansichtkaart werd enkele dagen later opgevolgd door de onderstaande brief, waarin ISAO uitlegde dat het gevoel van vervreemding die de kaart oproept, iets is wat alzheimerpatiënten voortdurend ondergaan.

Ik kan de vele negatieve reacties rondom de actie best begrijpen. Maar deze Gouden Leeuw is natuurlijk geen moraalridder. Wel een liefhebber van creatief werk. En bovendien zijn de resultaten van de ISAO-campagne niet eens bekend.

Misschien levert al deze publiciteit wel honderden nieuwe donaties en/of donateurs op. Dus van mij krijgt de actie een dikke creatieve pluim. Trouwens, waar maken al die mensen zich druk om? Over een paar dagen zijn ze het toch weer vergeten.

Tags: Alzheimer, briefkaart, heimalzer, ISAO, nieuws, verwarring
Gepost door De Gouden Leeuw  —  6 reacties / reageer »

Er heeft een soort catfight tussen De Gouden Leeuw en De Bruine Beer plaatsgevonden. Over bovenstaande advertentie en dan met name over de heading. De Gouden Leeuw vindt het lovenswaardig en moedig van de copywriter om in een platte retailadvertentie het woord ‘rationele’ te gebruiken.

Hij vermoedt dat een groot deel van de lezers niet direct weet wat Pierre van der Zande letterlijk bedoelt met deze heading, maar hij vermoedt ook dat het woord extra aandacht trekt. Bovendien maakt de rest van de advertentie in een oogopslag duidelijk wat Pierre te vertellen heeft. Dat mensen nu dus moeten profiteren van extra aantrekkelijke prijzen, komt heus wel over.

De Bruine Beer heeft geen goed woord over voor die heading. Hij vindt het idioot een woord als ‘rationele’ te gebruiken. Zeker gezien doelgroep en doel van de advertentie. En ook ‘spoedverkoop’ kan hem niet bekoren. Natuurlijk snapt hij dat Pierre van der Zande weer eens een ander alibi zocht om een uitverkoop te kunnen organiseren, maar de creatieve vertaling laat nogal wat te wensen over.

Daarnaast vindt De Bruine Beer de drie regels verklarende bodycopy ver onder de maat. Met als negatieve uitschieter de ‘niet nader te noemen, landelijke beddenketen’. De Bruine Beer heeft het dit keer beter gezien dan zijn trouwe vriend De Gouden Leeuw.

Tags: advertentie, bodycopy, copy, copywriter, heading, Pierre van der Zande, rationele, rationele spoedverkoop, retailer
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Ik krijg bijna altijd jeuk van commercials met baby’s. Ze worden te vaak neergezet als slimme kleine wezentjes, die pap en mam doen verbazen – en verweken – met ‘spontane’ slimme handelingen en meer van die onmogelijkheden die niet bij een baby horen.

Zo ook in deze commercial. Wekenlange postproductie en digitale babybewerking zorgt weer voor een hele trits baby’s die de coole moves van coole dudes nadoen. Het merk dat deze keer de mollige minimensjes gebruikt is Evian met mondvolle claim: “Naturally pure and mineral-balanced water supports your body’s youth.”

Op de speciale actiesite kun je nog meer genieten van de Live Young-propositie van Evian. De muziek maakt het in dit geval een beetje leuker. Maar het blijft baba.

Tags: baby's, cool, dude, evian, klein
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

“Er blijft niks over van de kleding waarvoor Clogged Syphon adverteert.” Dat moest de tekst worden bij een tijdschriftadvertentie waarop verder alleen een leeg kledingrek tegen een hagelwitte achtergrond te zien is. Daarmee zou de Clogged Syphon-kledinglijn aan naamsbekendheid moeten raken.

Clogged Syphon werd opgericht op een blauwe maandag, op een geheimzinnige plek waar de maandagen blauw zijn. Het is een club van jongens die graag de skateboarder uithangen. Omdat met de skateboarder uithangen de kost niet te verdienen is, ontstond het idee om een Clogged Syphon-geurlijn op te zetten onder de naam Vacation Vibration.

Die geurlijn is tot dusverre niet in de handel gekomen. Wegens kinderziektes, wordt gezegd. Toen moest er maar een kledinglijn komen, met advertenties in glamourbladen, een rolmodel, een website, de hele rimram. De kleding kwam er, maar ook die gaat niet in de verkoop.

Dat komt door Ake van Arkel. Van Arkel is een vleesgeworden uithangbord en zijn eigen gewicht in goud waard. Voor de rest kun je hem het best verblijden met een zwangerschapstest. Meer bepaald: een zwangerschapstest met negatieve uitslag, gebruikt door zijn meisje. Dat zou namelijk betekenen dat hij een meisje heeft. Een meisje dat op de koop toe niet zwanger is.

Omdat niemand van zijn Clogged Syphon-makkers de macht heeft zo’n meisje te regelen, besloten ze hem voor zijn verjaardag iets anders cadeau te doen: een sponsordeal. Ake zou zo veel Clogged Syphon-kledingstukken krijgen als hij wou en hét rolmodel worden.

Sindsdien is Ake niet meer te houden. Sinds kleding hem niks meer kost, skateboardt hij harder dan voorheen. Hij valt ook harder en verslijt truckladingen kleding. Gevolg: er is letterlijk bijna niks overgebleven van de kleding waarvoor Clogged Syphon wilde adverteren.

Na de sof met de geurlijn, dreigt de kledinglijn van Clogged Syphon dus in een fiasco te eindigen. Er zijn van die merken. Ze hebben de neiging in schoonheid te sterven. Afrondend: hieronder is te zien hoe het rolmodel een redelijk nieuwe pantalon kapot valt. De opname is ruw restmateriaal voor de Clogged Syphon-film ‘De Dood Of De PAAZ’, die voorlopig niet uitkomt.

Tags: adverteren, Ake van Arkel, Clogged Syphon, De Dood Of De PAAZ, rolmodel, zwanger
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  1 reactie / reageer »

Je hebt van die dagen dat je boordevol ideeën zit. De creatieve geest – ik zal hem voor het gemak Hans noemen – die verantwoordelijk is voor bovenstaande advertentie, had laatst ook zo’n dag. Hij ontdekte de Engelse betekenis van worst en maakte de heading: “The worst moment ever.”

De dubbele betekenis van het woord worst is natuurlijk al hilarisch te noemen, maar Hans was nog niet klaar. Hij las in de briefing dat de worsten van Huls ook klein zijn. Piepklein! dacht Hans. En met het woord ‘piep’ was de link met de muis gevonden.

Van daaruit ontstond dan weer de visual met de muizenval die gemakshalve alleen nog maar de negatieve kant van de heading versterkt: het vervelende moment waarop de worst ongrijpbaar is.

Het grappige is dat wanneer je de advertentie gewoon leest, er letterlijk staat: “The worst moment ever. Piepkleine worstjes van Huls.” Met deze zin lijkt Hans het kleine formaat van de worsten niet echt te waarderen.

Met een mix van al die ideeën maakte Hans dus een ontzettend onduidelijke advertentie, waar ik de humor niet van inzie. Misschien is dat nu juist wel de bedoeling. Huls blijft nu eenmaal een droge.

Tags: droge worst, Hans, Huls, klein, muizenval, piep, the worst moment ever
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Ik heb sterk het gevoel dat ons iets opgedrongen wordt. Nou heb ik dat wel vaker met reclame (heel raar), maar die BBQ-epidemie die hier heerst is veel sterker dan de Mexicaanse griep. Of je wilt of niet: iedereen moet en zal barbecuen. Het lijkt wel of alle retailers deze zomer dezelfde actie hebben. 

Lidl en Albert Heijn waren al bezig met hun BBQ-strijd: Grillmeister versus BBQ-koorts. Albert Heijn wint ‘m op punten. Maar Lidl is strijdend ten onder gegaan en dat is een compliment waard.

Deze week is het helemaal raak. Aldi en het zielige Jumbo (die geacteerde Calimero-houding van ze irriteert me mateloos) hebben zich ook gemeld aan het BBQ-front. Aldi voegt weinig toe aan haar repertoire: ze houden de barbecue betaalbaar. Prima. En Jumbo? Volgens Mijn Jumbo ’gooien zij alles op de BBQ’. Goed idee, dan begin ik met dat ranzige blaadje Mijn Jumbo.

En als toppunt van overkill sponsort C1000 het RTL4-programma ‘Ik kom bij je eten‘, waar dagelijks een ‘braaimeester’ aan de slag gaat. Ik hoef het niet eens te zien om te weten dat het tenenkrommend is.

Tags: Albert Heijn, Aldi, barbecue, bbq, bbq koorts, C1000, grillmeister, Ik kom bij je eten, jumbo, Lidl, reclame, RTL4
Gepost door De Paarse Krokodil  —  8 reacties / reageer »

De Fisher Space Pen gaat al jaren mee de ruimte in. Het is namelijk de enige pen die gemaakt is voor gebruik buiten onze atmosfeer. De pen schrijft onder water, op de himalaya en op het toilet, maar belangrijker: de pen schrijft ook in de ruimte. Mooi moment – want het is 40 jaar geleden dat NASA een man op de maan zette – om dat wereldkundig te maken. Dat doen ze op gepaste wijze met portretten van aliens.

Mooi gedaan. Maar het lijkt wel ergens op, namelijk op de in de jaren tachtig gemaakte campagne: ‘Gnerk, de witte gnotor’. Zijn ze toch van ver gekomen die aliens. En waar kwamen ze voor? Voor een glas melk en een pen. En helemaal niet voor onze organen.

Tags: aliens, atmosfeer, fisher, Genrk, himalaya, melk, portret, ruimte
Gepost door De Grijze Muis  —  1 reactie / reageer »

Komkommertijd. De periode van het jaar waarin we ieder nieuwtje voorzien van een ventiel, zodat het lekker groot opgeblazen kan worden. Zo ook Jan & Yolanthe-gate. Wat begon met de beveiligingsbeelden van een parkeergarage, is nu uitgegroeid tot de hype van Komkommertijd 2009. Even een korte update voor de mensen die onder een steen hebben geleefd (bewust of onbewust).

Yolanthe wordt gesnapt met Wesley, Jan blijkt het te doen met Lisa, relatie kapot, Jan wordt op z’n jantje geslagen door Wim, de ex van Lisa, Yolanthe haalt het huis leeg van Jan, moeder van Jan spreekt publiekelijk van schande, moeder van Yolanthe vindt dat de moeder van Jan zich er niet mee moet bemoeien, Yolanthe gaat lekker op vakantie met Wesley.

Tot zover deze aflevering van de komkommersoap, die als voer dient voor de Albert Verlindes van deze wereld. Tv-programma’s openen ermee, weblogs staan er vol mee. Ook met grappen en grollen. Van het interview van de moeder van Jan maakt iemand een rap. Iemand anders meldt zich aan op Marktplaats onder de naam Yolanthe en zet onder andere een Televizier-ring uit 2003 te koop.

Van dat laatste geintje verscheen gisteren een commercial online. Die moet ons argeloze internetters doen geloven dat het een heuse Bavaria-commercial is, maar De Witte Geit is niet voor één gat te vangen.

Zoals je ziet: de typografie lijkt heel goed, maar is het net niet. Door een overijverige consument gemaakt dus. En daarmee rijst bij mij de vraag: moet je als merk nu blij zijn met dit soort initiatieven? Of moet je dit soort grappen zo snel mogelijk de kop indrukken?

Het geeft natuurlijk wel aan dat mensen je merkwaarden helemaal begrijpen en het zelfs kunnen koppelen aan iets actueels. Sommige merken lokken het juist uit. Neem KitKat, die consumenten vroeg een nieuwe KitKat-commercial te maken. Of Heineken, die een wedstrijd uitschreef om het vervolg op de Walking Fridge te bedenken.

Maar aan de andere kant: misschien wordt je merk wel geassocieerd met zaken waarvan je liever vrij blijft. Neem bijvoorbeeld de Polo-commercial, met de zelfmoordterrorist die een aantal jaar geleden werd gemaakt. Volkswagen ontkende de commercial zelf gemaakt te hebben en distantieerde zich van de inhoud. Feit is wel dat het filmpje online veel bekeken en geprezen werd.

Maar goed. De Witte Geit zou De Witte Geit niet zijn als hij nu een antwoord klaar zou hebben. Daarom: wat denken jullie? Consumenten aan de haal met je merk: handen op elkaar of handen in het haar?

Tags: Bavaria, komkommertijd, marktplaats, yolanthe, zo
Gepost door De Witte Geit  —  3 reacties / reageer »

Er zijn een paar dierenvrienden van Het Roze Olifantje die een speciale band hebben met New York. Daar is niets mee, zolang het niet ziekelijk wordt. Zolang het niet te pas en te onpas wordt gebruikt. Eerlijk gezegd is die scheidslijn nogal arbitrair.

Nu vond De Witte Geit een goed voorbeeld van een doorgeslagen voorliefde voor New York en het Empire State Building in het bijzonder. Op de weg terug van een nachtelijk kermis-avontuur, reed de fietsende Witte Geit zowat tegen een reclamezuil van advocatenkantoor Snijders Van den Boom aan.

Ook met een ietwat troebeler beeld dan gewoonlijk zag hij een vreemd beeld. Op dat bord stond een niet onaardige foto van het Empire State Building, met als onderschrift ‘Advocaten voor ondernemers’. Hij zag en ziet de link tussen dat enorm hoge monument van de Amerikaanse architectuur en het Tilburgse advocatenkantoor voor ondernemers helemaal niet. Wie wel?

Tags: Empire State Building, kermis, new york, Snijders Van den Boom advocaten, tilburg
Gepost door De Witte Geit  —  3 reacties / reageer »

Series worden van lieverlee voorspelbaar. Daar is weinig aan te doen. Een serie zou geen serie zijn als elke aflevering totaal afwijkt van de andere. Ook een serie met daarin telkens vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten, wordt dus voorspelbaar.

Elke keer weer vijf zinnen en wat gewauwel om het in te leiden. Je moet het maar willen lezen. Hoe zonderling de zinnen ook zijn, je weet wat je krijgt. Ze zijn geen van alle normaal en  worden voorspelbaar in abnormaliteit.

De Peruaanse profvoetballer Jefferson Farfán vindt voetbalwedstrijden voorspelbaar verlopen. “Omdat er duidelijke regels zijn over wat wel en niet mag, verloopt bijna elke wedstrijd hetzelfde,” zegt de Schalke-spits. “Een team wint, een team verliest, tenzij ze gelijkspelen of de wedstrijd afgelast, dan wel gestaakt wordt.”

Juist doordat wedstrijden voorspelbaar verlopen, zo meent de voormalig PSV’er, is hij tegenwoordig berucht om zijn scorend vermogen. “Ik zie al kansen voor ik ze heb. Ga de diepte in, lang voordat ik een seintje of pass krijg.”

Farfán dankt zijn spelinzicht aan jarenlange wedstrijdervaring en urenlang spelsituaties oefenen. Sommigen zeggen dat hij zijn scorend vermogen te danken heeft aan zijn afkomst. Dat hij niet uit Peru komt, zoals hij zelf zegt, maar Europeaan is. En dan niet Europeaan van het continent, maar Europeaan van de maan Europa, bij Jupiter. Die Europeanen zouden helderziend zijn en gedachten kunnen lezen.

Ongeacht de afkomst van de goalgetter: als dit bericht iets zegt, dan is het wel dat voorspelbaarheid niet per se verkeerd is. Het maakt voetbal tot de televisiegenieke sport die het is. Zorgt ervoor dat paragnosten, statistici en marketingstrategen, blijvertjes zijn op de arbeidsmarkt. En het geeft aanleiding tot vijf nieuwe, onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “Waar u ook kijkt, voordeliger wordt deze tuinset niet.”

2. “U heeft dus de uitstraling van handgemaakt vakmanschap voor een absolute fabrieksprijs.”

3. “In al onze winkels hangen op diverse plaatsen levensgrote posters met daarop bijvoorbeeld een compleet ingevulde koopovereenkomst.”

4. “Dit filmpje gaat over kapster Nienke, die zich iedere maand een paar dagen ziek meldt vanwege menstruatieklachten.”

5. “Wie later vertrekt, is zand aan het spinnen.”

Tags: Europa, gedachten lezen, Jefferson Farfán, maan, menstruatieklachten, onbedoeld goed, paragnosten, Peru, posters, PSV, Schalke, spinnen, spits, tuinset, voorspelbaar
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »