Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Archief voor mei 2009

vrijdag 29 mei 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Waar een recessie al niet goed voor is

water-vogelen

Kwartaal in kwartaal uit krimpt de economie. Dus mag er gesproken worden van een recessie. En er mag schaamteloos gewanhoopt worden. Het goede aan wanhopen is dat het vindingrijk maakt. Slachtoffers van de laagconjunctuur redden hun hachje met uitvindingen, onvermoed entrepreneurschap en gewiekste omgang met centen en percentages.

Zo bedacht en ontwikkelde een zekere Marwin vanmorgen nog de pokerbril: een zonnebril waarop, als je goed kijkt, de weerkaatsing te zien líjkt van slechte kaarten. Hij pokert nu voltijds, al hoeft hij het voor het geld niet meer te doen. Ene Goedele vond, als variant op het vissen, het zogeheten watervogelen uit. Ze watervogelt haar avondmaaltijden bij elkaar, plus die van anderen.

Weer iemand anders werd ontslagen en haastte zich naar het CWI. Niet om er een uitkering aan te vragen, maar om versterking te bieden. Joachim en Peter verkopen lucht. De broers pompen autobanden op voor geld, en wel zo dat die de optimale, energiezuinigste spanning krijgen. Hun klanten verdienen de kosten makkelijk terug, zo gaat het verhaal, want de ideale bandenspanning scheelt zeven procent aan brandstofkosten.

En dan is er nog de keukenverkoper CVT, met vestigingen in Tilburg en Breda. Daar goochelt men tegenwoordig met keukens, waardoor nieuwsgierige klanten blijven komen. Van keukenschets, via digitale plattegrond en 3D-uitwerking naar eindresultaat is een visueel spektakelstuk. Ga dat zien!


vrijdag 29 mei 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Laat papa maar even

unilever-a-merkencampagne

Het huismerk rukt op, ten koste van het A-merk. Steeds vaker kiest de consument voor het goedkopere huismerk en laat hij de A-merken liggen. Waarschijnlijk omdat het gevecht Prijs vs. Merkwaarden in tijden van crisis gewonnen wordt door, u raadt het al, Prijs.

En daarom is Unilever op 25 mei een campagne gestart om haar A-merken te profileren. In print en op tv worden de voordelen van de verschillende merken uitgelicht. Het zijn heldere uitingen die vooral inspelen op de kwaliteit van het product. Heel stoer en zelfverzekerd roepen de uitingen op tot vergelijk met hun goedkopere varianten.

Heldere uitingen, alleen roepen ze bij mij veel vragen op. Vooral over wat de consument nu denkt. Want het ene moment is Rexona de futuristische-Minority-Report-deo en het andere moment de 48-uur-werkende-op-miljoenen-oksels-geteste-deo.

unilever-rexona

En het ene moment smeer je een boterham met hoe-groot-wil-je-worden-pindakaas en het andere moment komt er onverzadigde-vetten-en-vitamine-e-pindakaas uit diezelfde pot.

unilever-calve

Naast dat het heel verwarrend is, vraag ik me sterk af of het een verstandige zet is van Unilever om het doosje met merkwaarden even in de kast te zetten. En, misschien nog wel erger, om over alle individuele merkcampagnes heen te stappen. Voor mij voelt het heel erg alsof papa Unilever tegen 8 van zijn 1600 kinderen heeft gezegd: “Ik los dat probleempje met die huismerken wel even op. Laat papa maar even.”


vrijdag 29 mei 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Krijg nou tetten!

Bij Nieuwsblad.be zijn ze er eens goed ingedoken: de festivalbezoeker. Je kent ze wel: bierzuipende, tietenscanderende, muziekliefhebbende, camperende mannen. En daar kwam de Tettentent uit; een tent in de vorm van een tet.  (Tet = belgisch voor tiet.) Vraag me niet wat de link is met het Nieuwsblad, of wat vrouwelijke festivalbezoekers ermee moeten, maar de Tettentent kan voor 30 euro van jou zijn.


vrijdag 29 mei 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Alleen voor vrouwen?

16d05b82149a91a5c62822a0dc95a81580d15b16_m1

Ook zo’n moeite met je haar doen ‘s ochtends? Urenlang in de weer met krultangen, föhns, stijltangen, mousse, conditioner en van die dingen? Vivelle DOP brengt je de oplossing: extreme fixatie in 1 minuut! Wat wil je nog meer? Weg met die tas vol rommel en je ultragrote beautybag. Eindelijk weer op tijd op je werk, op feestjes en bij andere zaken waar een stylische, strak gefixeerde haardracht gewaardeerd wordt.

Vivelle DOP. Dat blijft plakken!

Deze boodschap werd je gebracht door Het Roze Olifantje.


donderdag 28 mei 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

“Kinderen stierven voor Dreft-reclames”

dreft-bloedbad

Terwijl de Mexicaanse griep internationaal slachtoffers maakt, gaat nu het gerucht dat ook vernieuwde Dreft de gehele wereldbevolking bedreigt. Het nieuwste Dreft-afwasmiddel zou zo agressief zijn dat het behalve hardnekkig vuil, ook mensen oplost.

Het Roze Olifantje heeft beslag gelegd op vier Dreft-commercials die te macaber zijn voor vertoning. Macaber, omdat er kinderen in wegteren op verdacht realistische wijze. In elk van de reclamefilms is te zien hoe hyperactieve jongelingen hun ouders ingenieus treitert. Als ze voor straf de afwas moeten doen, breken ze de keuken af.

En daarna komt het. De kinderen bespuiten elkaar met Dreft. Vernieuwde Dreft, met natuurlijke extracten, zo staat te lezen op de fles. Zodra het afwasmiddel in contact komt met de huid, beginnen de kinderen te vergaan als slakken op een zoutsteppe. In de slotscène zijn ze opgelost en komen de ouders weer in beeld: gearmd, tevreden kijkend en met de pay-off: “Dreft, voor een perfect gezinsleven, net als vroeger.”

De Wereldgezondheidsorganisatie weet van de films, maar heeft nog geen maatregelen aangekondigd. Ze spreekt in een persbericht alleen haar zorgen uit en roept Dreft-gebruikers op de afwas tot nader bericht te laten staan. Fabrikant Procter & Gamble spreekt van loos alarm. Het zou gaan om een reeks afgekeurde reclamespots.

Een woordvoerder van de multinational brengt opheldering: “We werkten aan een nieuw imago voor de afwasdivisie van Dreft. Dat imago moet minder bedaagd. Ouderwets, handmatig afwassen moet cool worden, avontuurlijk. We hebben daarom een pitch uitgeschreven onder Nederlandse reclamebureaus. Eén bureau heeft een aantal commercials opgenomen met terminaal zieke kinderen uit alle windstreken erin. Die kinderen wilden graag nog één keer schitteren. Dat deden ze, voor de film. Ze stierven ervoor. De nabestaanden waren laaiend enthousiast.”

Zo niet de productenfabrikant. Die vond de reclamefilms ‘too far out of the box’, al voldeden ze aan de briefing. “En ze zijn nog grappig ook,” vertelt de zegsman. “Dat telt. Want humor in reclame zet tot kopen aan. Dat heeft Madelijn Strick van de Radboud Universiteit in Nijmegen onomstotelijk aangetoond. Ze promoveert morgen, op 29 mei, op het onderwerp.”


donderdag 28 mei 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Mc Donald’s en de mini-mensen

DDB Chicago heeft voor Mc Donald’s een commercial gemaakt met de titel: “No fry left behind.” Plot: een horde kleine mensen leeft op de vloer van een auto en zijn voortdurend op zoek naar eten. Dat kost hen heel veel moeite, gezien de staat waarin ze zijn.

Totdat de man die frietjes eet in de auto, er één laat vallen. Gevolg: een ‘Shakesperiaanse’ verhandeling waar je spontaan van aan de dunne gaat. En om het nog erger te maken, gebeurt natuurlijk ook nog het meest voor de hand liggende. Wat, dat mag je zelf bekijken. Een echte, dikke Bruine Beer. Ik ga even schijten.


donderdag 28 mei 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

De provocerende ads van American Apparel

57af902e3f6990f94261fcfcbce0044611456b7d_m1

American Apparel is in de USA een begrip. Je kunt er veel hippe kleding kopen tegen een schappelijke prijs. Maar ze zijn niet alleen daarom een begrip. Als je naar de fotogalerij van de site gaat van American Apparel en even op één van de linkjes of plaatjes onderin klikt, snap je wat ik bedoel.

De fotografie geeft je het gevoel op een party te zijn belandt, waarvan je geheid weet dat het later helemaal los gaat. Zwoel, plakkerig en rauw, alsof het niet geregisseerd is. Alsof het snapshots zijn, gemaakt met een huis-tuin-en-keuken-flitser, ondanks dat je weet dat er waarschijnlijk een crew van casino francais bonus 12 man omheen staat. Soms lijkt het net een opwarmronde voor de credit reports is any debt you’ve accumulated either from using a credit card, borrowing through a student loan or car loan, a line of credit, mortgage, home equity loan, or personal loan. opname van een pornofilm.

Deze stijl wordt graag geïmiteerd, onder andere door bladen als Vice en Code. En ondanks dat American Apparel zijn oorsprong vindt in het meest puriteinse land op deze aardkloot, zijn ze altijd trouw gebleven aan hun stijl, ondanks vele bezwaren. Hierbij: de laatste uitingen van hun campagne, die weer helemaal American Apparel zijn. Benieuwd of de winkels net zo zijn als de fotografie? In Amsterdam en Rotterdam kun je het gaan checken.

miami0801311


donderdag 28 mei 2009   —  5 reacties » Lees meerLees minder

Een echte reclamemaker

ipodtouch

Ik, als De Gouden Leeuw, ben niet zo’n Apple-adept als enkele van mijn dierenvrienden. Eigenlijk vind ik Apple een typisch dweepmerk, maar daar kom ik nog wel eens op terug. Vandaag wil ik de Apple-volgelingen onder ons een plezier doen. Door ze even te laten zien waarvoor ze alvast kunnen gaan sparen: de iPod Touch. En tegelijk wil ik iedereen attenderen op het geweldige werk van deze reclamemaker in zijn hoogwerker. Hij was de afgelopen dagen live te zien in Toronto.


woensdag 27 mei 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Onbedoeld Goed #7

martin-gaus

Goedkoop vermaak ligt voor het oprapen. Dat bewijzen reclamefolders, sommige junks en de Tilburgse Meimarkt sinds jaar en dag. Op de negenentwintigste editie van die markt was de roman ‘Een Slaafse Hond’ van Françoise Sagan te vinden. Een Slaafse Hond is een boek dat, volgens lezer Ake van Arkel, niet één grap bevat en toch grappig is. Het is bovendien een boek dat zich afspeelt in een Franse mijnstreek.

Een Slaafse Hond gaat over een affaire tussen een boekhouder en een hoer. De boekhouder werkt in een Franse kolenmijn. De hoer is een typische hoer in haar nadagen met losse contacten in de onderwereld. Omdat de boekhouder een kamer van haar huurt, leren ze elkaar kennen. De twee gaan weinig met elkaar om totdat hij juwelen vindt die zijn buitgemaakt bij een roofmoord. De oude hoer weet niet beter dan dat hij de dader is, begint hem te begeren dankzij de erotiserende werking van misdaad en krijgt ontzag voor hem.

Zijn plots verworven aanzien bevalt de boekhouder. Hij geeft de buit niet aan bij de politie, maar houdt die voor zichzelf. Denkt hij. Wanneer de oude hoer de juwelen doorspeelt aan de criminelen die ze kent, komt er een thrillerachtige hulplijn in het verhaal die razendsnel leidt tot een ontknoping en die de titel van het boek verklaart.

Kortom: Een Slaafse Hond is een boek zoals vele andere unieke boeken. Lees het eens door, op een dag dat de tijd niet op lijkt te kunnen. Of lees de volgende vijf onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “Kom, om de collectie te bewonderen en om de sensatie van het voelen te beleven.”

2. “Hij stortte zijn hart tot op het bot bij haar uit.”

3. “Schitterend was nog nooit zó schitterend.”

4. “De vele modellen plus het uitgebreide stof- en leerassortiment maken iedere combinatie mogelijk – de slogan ‘we dromen een huis vol mooi en bijzonder’ onderstreept dat volledig.”

5. “Uitreiking van de wedstrijdbal wordt vastgelegd door een professionele fotograaf, die u naderhand ontvangt als aandenken.”

(Bronnen zijn niet opvraagbaar.)


woensdag 27 mei 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Oosters gerecht

De smaak van Oosterse gerechten kan verrassend zijn. Dat geldt ook voor deze commercial. Die gaat blijkbaar over een introductie voor een WiiWare-product genaamd Muscle Koushinkyoku.

Ik begrijp niets van de drukke Japanse voice-over, maar ik zie wel een hele reeks gespierde gozers voorbijkomen, inclusief – want dat hoort bij een game – een jolige poolbeer in een zwembroek. Ik vraag me wel af hoe duur de zendtijd is in Japan, want het ding duurt bijna 2 minuten!