Het Roze Olifantje – Ik denk er niet aan

Archief voor april 2009

vrijdag 10 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Het verdriet van AllerHande – 5 (en slot)

bonnemamantoetje

Het is Goede Vrijdag. Ik ga proberen de week toch enigszins positief af te sluiten. Voorgaande dagen waren ronduit beschamend, als je het hebt over de getoonde advertenties in AllerHande. Vandaag dus een lichtpuntje.

Het is niet wereldschokkend en niet vooruitstrevend. Maar Bonne Maman staat in ieder geval ergens voor. Al jarenlang gebruiken ze een concept dat teruggrijpt op waarden als (familie)traditie, ouderwetse kwaliteit, vertrouwde smaak en mooie, eerlijke ingrediënten. Dat maakt ze herkenbaar en geloofwaardig. Bonne Maman is een A-merk met een eigen gezicht.

Ofschoon dit een lichtpuntje is, word ik toch verdrietig van de wetenschap dat juist Bonne Maman positief afsteekt bij al die andere adverteerders in AllerHande.

bonnemamanjam


vrijdag 10 april 2009   —  3 reacties » Lees meerLees minder

De grote verdwijntruc

Wat moeten we hier nu mee? Eigenlijk vind ik het helemaal niets, maar toch kan ik me voorstellen dat deze commercial van Kruidvat effectief is. Ik bedoel: de belofte is lang niet slecht. Veel mensen zullen zich aangesproken voelen door de grote bespaartruc van Hans Kazan en Kruidvat. Het is bovendien een goede match wat betreft doelgroepen: goedkoop amusement past perfect bij een goedkope drogist. Dus al met al een Gouden Leeuw. Het valt me wel op dat Hans Kazan flink wat kilootjes is aangekomen. Jammer dat hij daar geen verdwijntruc voor heeft.


donderdag 9 april 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Wij zorgen wel voor de hapjes

itsdigiorno

DiGiorno is onderdeel van Kraft, in ons land onder meer bekend van Lu, Milka, Côte d’Or en Philadelphia. In Amerika is DiGiorno het grootste merk in diepvriespizza’s. Om de nieuwe flatbreadpizza’s te introduceren, zetten ze naast televisie, radio en print ook Twitter in. Op zich niet bijzonders, maar wel leuk.

Met hulp van hun pr-bureau benadert DiGiorno invloedrijke twitteraars/tweeters. Als zij tweet-ups organiseren, biedt DiGiorno aan om de bezoekers van die tweet-ups te voorzien van slices van de nieuwe flatbreadpizza. Heel goed, die organiserende twitteraar heeft zijn gasten iets te bieden en DiGiorno maakt gebruik van mond-tot-mondreclame (hopelijk). Toch nog twee opmerkingen.

1. Wat begon als iets vooruitstrevends/hedendaags (gebruikmaken van sociale netwerken), wordt dankzij die fysieke contacten toch weer ouderwets. Zoiets als een Tupperware-party, vind ik.
2. Hoe worden die slices bij de tweet-ups afgeleverd: nog lekker keihard bevroren of met een magnetron-busje zoals op de foto?


donderdag 9 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Apen apen apen na

roestigeprullenbak

Er was al leven dat kunst imiteert. Zweefvliegen die wespen nadoen. Reclamemensen die andere reclamemensen na-apen (zoals de berichten van De Paarse Krokodil laten zien). Je hebt Frans Duijts die zingt als André Hazes. En je hebt de talentloze Lenny Kravitz, die een riff van Jimi Hendrix kopieerde en er rijk mee werd.

Op twintig maart jongstleden verscheen het bericht over leven dat een blog over reclame nadoet. In Botswana werd een roze olifantje geboren, vlak na de lancering van Het Roze Olifantje. Nu begint roest op de vuilnisbakken van Albert Heijn hout te imiteren. De vraag bij dat alles is: al die imitaties, al die dubbelingen, alsof iets nieuws verzinnen moeilijk is – houdt het ooit op?

Om die vraag voor eens en altijd te beantwoorden: nee, dat houdt nooit op, en wel om de volgende drie redenen. 1. Omdat echt en namaak niet van elkaar te onderscheiden zijn. 2. Omdat sommige kopieën beter zijn dan het origineel en daarom geprezen moeten. 3. Omdat imitaties en dubbelingen natuurlijk zijn.

Dat laatste is te zien aan de zweefvliegen die wespen imiteren en aan baby’s. Baby’s zijn nagemaakte mensen. En modelbaby’s hebben, evenals volwassenen trouwens, bijna alles dubbel. Twee ogen, oren, armen, duimen, hersenhelften, dijbenen, knieschijven, nieren, wangen, wenkbrauwen, schouderbladen, heupgewrichten, wreven en ga zo nog drie uur door.

Het is niet voor niks dat je een halve haan koopt bij de snackbar en geen hele. De rechterhelft van een haan telt dezelfde ingrediënten als de linker. Een vleugel, een poot, enzovoort. Mens en dier hebben allerhande lichaamsdelen dubbel. Niet alle. Zo heeft het gros een hart, maar dan wel een met twee hartkamers en twee boezems.

Een geslachtsorgaan, dat bezitten dieren slechts 1, buiten dieren gerekend die zich ongeslachtelijk voortplanten, zoals sommige wandelende takken, hagedissen en kalkoenen. Ook mensen hebben doorgaans één geslachtsorgaan. De primitiefste kopieermachine om mensen mee na te maken, doet het niet zonder medewerking van man en vrouw. Het gevolg is dat de twee sinds mensenheugnis jacht op elkaar maken. Op zonnige lentedagen als vandaag nog meer dan anders.


donderdag 9 april 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Gezichtsmuziek

Artiest, designer, programmeur, VJ en DJ Daito Manabe (lastig als je niet kan kiezen) heeft zijn vrienden laatst uitgenodigd voor een ‘musical treat’. Door middel van op het gezicht aangebrachte elektrodes bewegen de gezichten van zijn vrienden ritmisch op de muziek. Ziet er erg leuk uit. Ik vraag me alleen af of de vrienden er net zoveel plezier aan hebben gehad. Lijkt me namelijk helemaal niks, die stroom door je kop.


donderdag 9 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Branding inside-out

proctoflowers-412x617

Het gedachtegoed dat Rik Riezenbos van Eurib verkondigd, wordt bij sommige campagnes wel heel letterlijk genomen. Vast bij iedereen bekend, de campagne waarin bij vrouwen vanuit het standpunt van de vagina wordt gefilmd. Een campagne voor Lactacyd, een hygiënisch verzorgingsmiddel voor – je snapt het al – de vagina. De Witte Geit vond vandaag deze campagne, een die reclame maakt voor een aambeienzalf. Qua gedachte vergelijkbaar met de Lactacyd-campagne, ook vanuit het perspectief bekeken waar het lijdend voorwerp zich bevindt. Alleen in dit geval zit de camera een beetje dieper. Zou deze campagne ook tot zoveel rumoer leiden?

proctoglacier-412x617


donderdag 9 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Het verdriet van AllerHande – 4

nutella

Ik heb nog wat inhakers voor je:
- Nutella: het mes is ongebruikt en de pot is ongeopend.
- Bolletje: aardig ideetje, maar die eitjes tussen de verpakkingen!
Andere troep:
- Jack Klijn. Superblije mensen en de copy ‘Mijn favoriet’ en ‘Het leven mag ook lekker zijn’. Kom op, man: het zijn noten!
- Stimorol: geen commentaar.

bolletje

jacklijn

stimorol


donderdag 9 april 2009   —  1 reactie » Lees meerLees minder

Ken je talen

Tegenwoordig spreken de meeste mensen toch wel een aardig woordje Engels. En voor degene die het niet spreken, zijn er tal van taalcursussen om het te leren. Via een LOI, een NTI of misschien gewoon via het bij de boekhandel verkrijgbare ‘English Grammar For Dummies’. Maar het kan ook bij Soesman Language Training. Grappige low budget commercial, jaren geleden gemaakt door Y&R.


donderdag 9 april 2009   —  2 reacties » Lees meerLees minder

Als je haar nog nooit hebt gelezen,

headerjan

deze legendarische advertentie van Jan Doets Reizen. Magistraal geschreven verteld door Jaap Toorenaar. Uit de tijd dat wij copymuizen nog macht hadden over de artratten, en bodycopy niet gezien werd als ‘geruststellend grijs‘.


woensdag 8 april 2009   —  Nog geen reacties » Lees meerLees minder

Creatief met plakband

powertape1

Toffe virals van Pattex voor hun duct tape (die ze zelf Power Tape noemen). Wat je allemaal wel niet kunt met die stevige, goedplakkende, grijze, glimmende plakband laten deze virals op creatieve wijze zien. Zo kun je er een portemonnee van maken, of je decolleté mee vergroten. Iedere viral verwijst uiteindelijk naar de Franstalige actiesite: www.powertape-peut.com. Mijn Frans is niet heel goed, maar volgens mij kun je ook nog 10.000 euro winnen als je een einde verzint voor een filmpje dat je kunt bekijken op de actiesite. Je ziet een man een rol Power Tape kopen in de supermarkt. Dan loopt hij naar buiten, naar zijn auto en opent de kofferbak. Hij scheurt een stuk tape af en…