- een jaar lang gratis toiletpapier winnen
- een jaar lang gratis benzine winnen
- een jaar lang gratis chocoladerepen winnen

Wat hebben bovenstaande acties met elkaar gemeen? Inderdaad, de prijs lijkt aanzienlijk, maar vaak valt die een beetje tegen. Toch doen dit soort acties het vaak erg goed bij de consument. Dat weet ook Coach Sportswear, maar ze geven er wel een aparte draai aan.

De Coach-actie ‘Win een jaar lang gratis sneakers’ werkt namelijk net andersom. Hoeveel paar sneakers denk je te winnen met zo’n heading? Twee paar? Drie? Ik ging op zoek, en vond ook nog eens. De actievoorwaarden zeggen mij: “Een jaar lang sneakers winnen wordt omgezet in 12 maanden waarbij de winnaar iedere maand, dus 12 keer recht heeft op een gratis paar sneakers.”

Best wel een heel vette prijs! Maar dat blijkt niet uit de kopregel, die de actie dus eigenlijk afzwakt. Ik zeg: de campagne verdient een subheading, of inzetje, of wat dan ook om de prijs nóg aantrekkelijker te maken. Of neuk ik dan echt mieren?

Postscriptum: de bijbehorende ‘design your own T-shirt’-ontwerpmodule kan volgens mij écht niet meer in een tijdperk van home-photoshopping, al kun je het ook gewoon retro noemen.

Tags: actiemarketing, coach, Design, prijs, sneakers
Gepost door De Bruine Beer  —  Nog geen reacties / reageer »

Het gaat niet goed in Nederland en dus ook niet in reclameland. De recessie, waar geen bureau last van heeft als je het op de man af vraagt, hakt er flink in. Onnodig om te zeggen – maar ik doe het toch – dat het niet leuk is voor iedereen die erdoor getroffen wordt.

Het Roze Olifantje wil die mensen daarom een hart onder de riem steken. Een ode brengen aan alle hardwerkende reclamevrouwen en -mannen die het vuur uit hun sloffen lopen voor bureau en klant en toch hun ontslag kregen. Om redenen die begrijpelijk zijn, maar verre van leuk.

En omdat niemand het verdient zijn baan te verliezen door slechte inschattingen van bankiers of hysterische beurslopers, stellen wij van Het Roze Olifantje het volgende voor: maak voor één keer de voorlaatste pagina in Adformatie een ‘hulde-pagina’ voor alle ontslagenen van de afgelopen periode.

Met naam, laatste functie en telefoonnummer als het even kan, zodat ze weer snel aan de bak kunnen. Tijd voor nieuwe kansen, kopt een advertentie op de carrièrepagina. Pakt Adformatie die kans?

Tags: bureau, hulde, ode, ontslag, recessie, riem, roze, voorstel
Gepost door De Witte Geit  —  1 reactie / reageer »

Iedereen weet dat merken tijdens de crisis de consument bekogelen met aanbiedingen, winstpakkers en prijsknallers. Uiteraard zijn reclamebureaus van mening dat je ten tijde van economische achteruitgang niet moet strooien met korting, maar moet werken aan de propositie van een merk. De praktijk is anders. Merken veranderen op dit moment massaal van identiteit terwijl de consument juist nu op zoek is naar vastigheid.

C&A weet het ook allemaal niet meer. 4 jaar B.C. (Before Crisis) lanceerde ze nog de pakkende slogan ‘Mooi… van C&A’ en timmerde het kledingmerk flink aan de weg met Jan Smit. Met de introductie van ‘Juist nu’ zijn ze de weg even helemaal kwijt.

In de nieuwe commercials vertelt een moeder dat ze het zo mooi vindt dat ze haar hele gezin in het nieuw kan steken doordat de prijzen van C&A zo scherp zijn. En juist nu is dat heel belangrijk, beaamt ze.

Als consument krijg ik het gevoel dat de hele familie Holbewoner een nieuw berenvel heeft gekocht met al hun zuurverdiende spaarcentjes. Maar ze hadden net zo goed een nieuwe vuilniszak kunnen aantrekken. Het mooie is er in ieder geval helemaal vanaf.

C&A verkoopt dus gewoon kleding, zodat mensen niet naakt over straat hoeven te lopen. En dat is jammer voor een merk dat aan het bouwen was aan een modieuze uitstraling.

Daarom vraag ik me af wat C&A met ‘Juist nu’ daadwerkelijk wil bereiken? Dat ik de eerstvolgende keer dat ik langs een van haar winkels loop, juist dan even naar binnen ga? En stel dat ik dat nu doe, wat gebeurt er dan als de crisis weer voorbij is? Loop ik er dan gewoon weer straal voorbij? Of geloof ik dan echt dat de kleding van C&A gewoon weer mooi is in plaats van goedkoop? En kan ik mijn vuilniszakken dan gewoon weer bij de Zeeman gaan halen?

Tags: C&A, economische crisis, Jan Smit, Juist nu, kleding, merk, mooi, vuilniszak
Gepost door De Bruine Beer  —  3 reacties / reageer »

Leuke advertentie voor Trident. Een bruismiddeltje waar je je gebit mee schoonhoudt. Deze advertentie is voor de Trident-versie waar je gebit ook nog heel erg wit van wordt. Zo wit dat je er, volgens de uiting, makkelijk een boek bij kan lezen zonder extra lamp. Een ouderwets sterke advertentie. Simpel beeld, leuke boodschap die zorgt voor een smile. Simpel, maar kom er maar eens op.

Tags: boek, gebit, lamp, lezen, ouderwets, smile, trident, wit
Gepost door De Gouden Leeuw  —  3 reacties / reageer »

Kunstenaar Simon Egli heeft de coolste app’s voor je iPhone. Zijn app’s hoef je niet te downloaden, maar kun je gewoon bestellen op Zweiphone.com. Het zijn stickers voor achterop je iPhone, zodat die er uitziet als een oud, aftands mobieltje. Ik vind ‘m goed! Downgrade today!

Tags: app's, bestellen, downgrade, iPhone, stickers
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

De reclamewereld maakt vaak schaamteloos gebruik van kunst. Prima, mits het in overeenstemming gebeurt met de kunstenaar zelf natuurlijk. Of dat in het geval van de nieuwe site van DataBay ook gebeurd is, vraag ik me sterk af.

Hierboven zie je de gelijkenis met het werk van Levi van Veluw, een Nederlandse kunstenaar met prachtig en vernieuwend werk. De overeenkomst is zo sterk dat ik zelfs twijfel of Levi het beeldmateriaal voor de site niet zelf heeft aangeleverd. Ik twijfel nog, dus ik stuur deze pagina door naar Levi zelf. Wordt vervolgd dus.

* UPDATE *
Levi bevestigt zojuist dat het een onvervalste Paarse Krokodil is.

Tags: databay, levi van veluw
Gepost door De Paarse Krokodil  —  14 reacties / reageer »

Chris Cunningham (bekend van onder andere Aphex Twin’s ‘Come to Daddy‘ en ‘Windowlicker‘) heeft een commercial gemaakt voor Gucci en wel voor het geurtje Flora. Mooi werk en leeg werk. En dat zit ‘m niet in Chris Cunningham, maar hoe de parfumindustrie blijkbaar wil adverteren: mooi, sfeervol, abstract, euforisch, fantastisch, orgastisch, maar zo ontzettend leeg.

Zo leeg dat ik moeite heb te onthouden om welk merk en welke geur het gaat. De enige die ik ooit onthouden heb en die ik nog steeds geweldig vind, is de commercial voor Chanel’s Egoiste. Hieronder vind je dat mooie ding uit de jaren negentig.

Tags: aphex twin, chanel, chris cunningham, egoiste, flora, gucci, orgasme
Gepost door De Bruine Beer  —  2 reacties / reageer »

Soms is een commercial best slecht, maar zit er toch een leuke scène in. Zoals in de nieuwe Super de Boer-commercial met de Duckstad Clickcards Spaaractie. Niet echt bijzonder. Behalve die ene ruilactie. Pluto is hot, Suarez is not.

Tags: Albert Heijn, clickcards, duckstad, ruilactie, spaaractie, super de boer, voetbalplaatjes
Gepost door De Gouden Leeuw  —  1 reactie / reageer »

Drugsmokkel, kartongeluk, hyenavel, lokaal, vlasteler, woordafbreking, metselaars, contextafhankelijk, valkuil, rijstrook, plaatstaal en betovergrootvader. Heel goed, bepaalde woorden. Iets anders. Zinnen. Contextloos, maar daardoor niet onbegrijpelijk: vijf vlamnieuwe, onbedoeld goede zinnen uit reclameteksten.

1. “Het intens ruimtelijke effect van Marcel & Saskia.”

2. “Dat de keuken uiteindelijk in Groningen gekocht werd, stond voor Renée achteraf al snel vast.”

3. “Natuurlijk gaat er wel eens iets kapot of komen ergens krassen op, maar daardoor laten we ons woongenot niet beperken; we genieten er juist van.”

4. “Life Size Vision Conceptual: design in optima forma.”

5. “Een grote keuken met in het oog springende details, zoals het zwevende meubelstuk en apparatuur die gevangen zit in witgelakte meubels.”

(Bronnen zijn niet opvraagbaar via info [at] hetrozeolifantje.nl.)

Tags: lokaal, minister, onbedoeld goed, schakelaars, tabaksteler, woordafbreking
Gepost door Het Zwarte Schaap  —  Nog geen reacties / reageer »

Hier ga ik weinig woorden aan vuil maken. Een fantastische short movie, gemaakt voor de lancering van de Philips Cinema 21:9 LCD TV. De film is ontwikkeld door Adam Berg en Stink Digital, in opdracht van Tribal DDB Amsterdam. Hoe ze het precies hebben gedaan? Geen idee. Maar het resultaat is absoluut super!

Tags: 21:9, carrousel, cinema, Philips, short movie
Gepost door De Gouden Leeuw  —  6 reacties / reageer »